Aquest postgrau capacita els estudiant en una doble àrea d'especialització: la direcció en màrqueting i la direcció en vendes. Per assolir-ho, s'analitzen continguts relacionats amb el màrqueting (estratègic, gerencial, operatiu, relacional i internacional) i la direcció de vendes (direcció d'equips, tècniques de negociació, tècniques de venda, ...).

Fent servir la metodologia del cas, combinada amb classes magistrals, es capacita els estudiants per exercir la funció directiva en entorns complexos i canviants, tant en petites i mitjanes empreses com en multinacionals.

El postgrau es complementa amb el desenvolupament integral d'un projecte eminentment pràctic elaborat en equip, el qual permet dominar les tècniques, capacitats i competències adquirides en les sessions.