{"id":64037,"date":"2024-09-25T15:45:21","date_gmt":"2024-09-25T13:45:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.euncet.com\/?p=64037"},"modified":"2025-07-23T10:24:23","modified_gmt":"2025-07-23T08:24:23","slug":"el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/","title":{"rendered":"El poder de l&#8217;storytelling a la publicitat: 4 anuncis de televisi\u00f3"},"content":{"rendered":"\n<p>Una bona <strong>campanya publicit\u00e0ria<\/strong> a la <strong>televisi\u00f3<\/strong> pot ser decisiva a l&#8217;hora de crear una potent <strong>identitat corporativa<\/strong> o fins i tot consolidar definitivament un producte al mercat de cara als anys vinents. Des de la creaci\u00f3 del televisor (a finals dels anys 20) i, en especial, des de la seva popularitzaci\u00f3 (durant els anys 50), aquest mitj\u00e0 continua sent una de les millors maneres de portar el <strong>producte<\/strong> directament al sal\u00f3 de casa del client.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdNDEX DE CONTINGUTS<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#Apple_Macintosh_1984\" >Apple Macintosh (1984)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#John_Lewis_Partners_i_Elton_John_2018\" >John Lewis Partners i Elton John (2018)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#Pepsi_Vending_Machine_2001\" >Pepsi: Vending Machine (2001)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#%E2%80%9CVale%E2%80%9D-_Estrella_Damm_2015\" >\u201cVale\u201d- Estrella Damm (2015)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#Dissenya_campanyes_de_publicitat_innovadores\" >Dissenya campanyes de publicitat innovadores<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p>Amb aquesta idea al cap, professionals del <strong>m\u00e0rqueting<\/strong> i la <strong>publicitat<\/strong> han portat als l\u00edmits la seva creativitat per realitzar <strong>obres audiovisuals<\/strong> que, en molts casos, han aconseguit perdurar al llarg de les d\u00e8cades, sent recordades com a peces essencials de la <strong>cultura pop<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Des de l&#8217;escola de negocis <strong>Euncet Business School<\/strong>, hem triat quatre anuncis de televisi\u00f3 que et sorprendran per la seva <strong>originalitat<\/strong> i et faran reflexionar sobre com construir una campanya ic\u00f2nica amb un espai de temps molt redu\u00eft. Es tracta de comercials provinents d&#8217;\u00e8poques i empreses molt diferents que aconsegueixen no deixar indiferent l&#8217;espectador i que, m\u00e9s enll\u00e0 de vendre simplement un producte, deixen gravats els seus valors i missatges a l&#8217;<strong>imaginari col\u00b7lectiu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Apple_Macintosh_1984\"><\/span><strong>Apple Macintosh (1984)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un producte contracultural<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El primer anunci de qu\u00e8 parlarem \u00e9s el titulat &#8220;<strong>1984<\/strong>&#8221; i publicat per la companyia <strong>Apple Inc.<\/strong> el 22 de gener del mateix any per publicitar el primer <strong>Macintosh<\/strong>. L&#8217;anunci va tenir la seva gran estrena a la televisi\u00f3 durant la 18a edici\u00f3 de la <strong>Super Bowl<\/strong>, amb una audi\u00e8ncia de 96 milions d&#8217;espectadors.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;espot, d&#8217;un minut de durada, mostra un m\u00f3n dist\u00f2pic dominat per un &#8220;Gran Germ\u00e0&#8221; (igual que a la novel\u00b7la de <strong>George Orwell<\/strong> &#8216;1984&#8217;) que es troba donant un discurs a una poblaci\u00f3 adormida des d&#8217;una gran pantalla a la qual es projecta la seva cara. Enmig d&#8217;aquesta <strong>societat totalit\u00e0ria<\/strong> i industrial apareix una jove atleta vestida de blanc que s\u2019atreveix a <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VtvjbmoDx-I\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VtvjbmoDx-I\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>desafiar l&#8217;<em>statu quo<\/em><\/strong><em> <\/em>i llan\u00e7a un martell contra la pantalla, alliberant tota la poblaci\u00f3 de la tirania del l\u00edder<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La pe\u00e7a acaba amb el seg\u00fcent esl\u00f2gan: \u00abEl 24 de gener, Apple Computer presentar\u00e0 Macintosh, i veur\u00e0s per qu\u00e8 el 1984 no ser\u00e0 com a \u201c1984\u201d\u00bb. Amb aquest anunci, Apple va voler fer una analogia entre el Gran Germ\u00e0 i <strong>IBM<\/strong> (International Business Machines Corporation), la gran empresa tecnol\u00f2gica que va regir les normes de la ind\u00fastria dels ordinadors fins als anys 80, aix\u00ed com entre la jove rebel i l&#8217;esperit del Macintosh, el producte d&#8217;Apple que pretenia convertir-se en <strong>el primer ordinador personal dissenyat per a les masses<\/strong> i l&#8217;\u00fas dom\u00e8stic.<\/p>\n\n\n\n<p>En un primer moment, el comercial (escrit i concebut per l&#8217;ag\u00e8ncia <strong>Chiat\\Day<\/strong>) va ser mal rebut per una part dels membres de la junta directiva d&#8217;Apple i tampoc va estar exempt de pol\u00e8mica (gran part dels extres que van participar en el rodatge eren <em>skinheads<\/em> reals), per\u00f2, anys despr\u00e9s, la publicaci\u00f3 Advertising Age ho nomenaria el millor anunci de la hist\u00f2ria.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La met\u00e0fora d&#8217;un canvi de paradigma<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;anunci del Macintosh funciona pel fet que \u00e9s conc\u00eds quant a la seva durada i missatge i aconsegueix barrejar amb \u00e8xit el <strong>llenguatge<\/strong> publicitari i el del cinema. Sense anar m\u00e9s lluny, el seu director va ser <strong>Ridley Scott<\/strong>, el cineasta de conegudes obres audiovisuals de ci\u00e8ncia-ficci\u00f3 com \u2018<strong>Blade Runner<\/strong>\u2019 o \u2018<strong>Alien<\/strong>\u2019.<\/p>\n\n\n\n<p>Transmet la seva idea fent servir una <strong>met\u00e0fora<\/strong> que \u00e9s una refer\u00e8ncia cultural a una obra liter\u00e0ria molt popular que qualsevol pot con\u00e8ixer i s&#8217;enfronta directament a la seva compet\u00e8ncia sense tenir ni tan sols la necessitat d&#8217;esmentar-la de manera expl\u00edcita. I no ho fa contrastant el producte amb el del rival, sin\u00f3 <strong>contraposant els seus valors<\/strong> i la seva manera d&#8217;entendre el futur de tota una ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n<p>Ni tan sols cal que l&#8217;anunci mostri el seu producte per transmetre el seu missatge. De fet, l&#8217;\u00fanica refer\u00e8ncia directa al Mac que apareix a la pe\u00e7a \u00e9s el dibuix de la samarreta de la protagonista, que \u00e9s la il\u00b7lustraci\u00f3 de l&#8217;ordinador que va apar\u00e8ixer posteriorment a l&#8217;embalatge d&#8217;aquest. Apple no est\u00e0 tractant de vendre un ordinador personal, est\u00e0 intentant vendre <strong>democratitzaci\u00f3<\/strong>, <strong>llibertat de pensament<\/strong> i <strong>rebel\u00b7lia<\/strong> davant l&#8217;autoritat.<\/p>\n\n\n\n<p>Aquest anunci televisiu d&#8217;Apple ens ensenya que, tot i que no \u00e9s una caracter\u00edstica imprescindible, sovint els anuncis hist\u00f2rics solen anar acompanyats d&#8217;un producte hist\u00f2ric que canvia un paradigma i marca un abans i un despr\u00e9s al mercat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"John_Lewis_Partners_i_Elton_John_2018\"><\/span><strong>John Lewis Partners i Elton John (2018)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un nen i el seu piano<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ens traslladem a m\u00e9s de 30 anys despr\u00e9s per parlar de la campanya nadalenca d\u2019una de les companyies de grans magatzems m\u00e9s importants del <strong>Regne Unit<\/strong>. Ens referim, concretament, a l&#8217;anunci televisiu que <strong>John Lewis Partners<\/strong> va llan\u00e7ar l&#8217;any <strong>2018<\/strong> i que va comptar amb la col\u00b7laboraci\u00f3 del cantant i compositor <strong>Elton John<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;anunci, titulat \u2018<strong>The Boy and The Piano<\/strong>\u2019, t\u00e9 una durada de dos minuts i va ser ideat per l&#8217;ag\u00e8ncia <strong>Adam &amp; Eve<\/strong>. Mostra el m\u00fasic angl\u00e8s assegut davant del seu piano al sal\u00f3 i com comen\u00e7a a rememorar els seus records amb aquest instrument musical. \u00c9s aix\u00ed com inicia un muntatge al voltant de la can\u00e7\u00f3 \u2018Your Song\u2019 en qu\u00e8 es mostren diferents moments de la vida d&#8217;Elton John tocant aquest tema. La particularitat \u00e9s que aquests moments estan presentats <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DShEAPKV0EU\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DShEAPKV0EU\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">al ritme de la m\u00fasica i de manera <strong>cronol\u00f2gicament inversa<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>D&#8217;aquesta manera, l&#8217;anunci repassa la traject\u00f2ria del pianista des de l&#8217;actualitat fins als inicis de la seva carrera, a finals dels anys 60, i conclou a la seva inf\u00e0ncia, en una commovedora escena (\u00f2bviament, teatralitzada) en la qual, als 4 anys, baixa al sal\u00f3 de casa seva el <strong>dia de Nadal<\/strong> per descobrir que els seus pares li han regalat un <strong>piano<\/strong>. El petit Elton obre la tapa del piano i toca dues notes, que s\u00f3n reprodu\u00efdes alhora per l&#8217;Elton major en l\u2019actualitat.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un regal ho pot canviar tot<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;anunci funciona per diferents motius. D&#8217;una banda, gira al voltant d&#8217;una pe\u00e7a musical emotiva que no nom\u00e9s compleix una funci\u00f3 de fil musical, sin\u00f3 que \u00e9s el principal atractiu de l&#8217;anunci i hi juga un paper rellevant.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;espot tamb\u00e9 juga amb l&#8217;element de la <strong>nost\u00e0lgia<\/strong>, no nom\u00e9s amb els fans de la <em>celebrity<\/em> en q\u00fcesti\u00f3, que poden recordar-la al llarg de les d\u00e8cades i rememorar on eren llavors, sin\u00f3 amb tothom. En tan sols un parell de minuts, la pe\u00e7a aconsegueix aprofundir en all\u00f2 que significa <strong>envellir<\/strong> i canviar i en com, malgrat tot, els nostres <strong>somnis<\/strong> es mantenen intactes i, en el fons, continuem sent els mateixos.<\/p>\n\n\n\n<p>Per\u00f2 com es relaciona tot aix\u00f2 amb la campanya nadalenca d&#8217;un centre comercial? En resum, l&#8217;espot de John Lewis Partners aconsegueix connectar amb l&#8217;espectador perqu\u00e8 posa sobre la taula una veritat inq\u00fcestionable: un <strong>regal<\/strong> especial pot canviar el curs de la nostra vida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pepsi_Vending_Machine_2001\"><\/span><strong>Pepsi: Vending Machine (2001)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Una rivalitat hist\u00f2rica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El seg\u00fcent anunci que analitzarem es va publicar l&#8217;any <strong>2001<\/strong> a la televisi\u00f3 nord-americana i \u00e9s de la firma de refrescos <strong>Pepsi<\/strong>. Es tracta d&#8217;un dels comercials m\u00e9s famosos de la d\u00e8cada dels 2000 dins l&#8217;\u00e0mbit del m\u00e0rqueting i la publicitat. <\/p>\n\n\n\n<p>En ell, s&#8217;hi mostra un nen que es dirigeix \u200b\u200ba una <strong>m\u00e0quina expenedora<\/strong> i compra ni m\u00e9s ni menys que dues llaunes de <strong>Coca-Cola<\/strong>. El gir narratiu es troba en el fet que l&#8217;infant fa la compra \u00fanicament per poder col\u00b7locar les llaunes a terra, pujar-hi i poder pr\u00e9mer el bot\u00f3 de Pepsi a la m\u00e0quina expenedora.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;anunci va estar dirigit per <strong>Patrick Sherman<\/strong> i cal destacar que eventualment la seva emissi\u00f3 es va acabar <strong>prohibint<\/strong> a causa d&#8217;una nova normativa en mat\u00e8ria de <strong>legislaci\u00f3 <\/strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=GyY15Jkkg2A\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=GyY15Jkkg2A\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>publicit\u00e0ria<\/strong> (per la menci\u00f3 expl\u00edcita de la marca Coca-Cola)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Una situaci\u00f3 quotidiana i minimalista<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A difer\u00e8ncia d&#8217;Apple a l&#8217;anunci del 1984, Pepsi s\u00ed que s&#8217;atreveix a mirar als ulls directament el seu principal rival al mercat esmentant-lo de manera expl\u00edcita, i \u00e9s aqu\u00ed on resideix el poder d&#8217;aquest anunci. En aquest cas, la narrativa \u00e9s molt m\u00e9s <strong>minimalista<\/strong> que en els exemples exposats anteriorment, representant una <strong>situaci\u00f3 quotidiana<\/strong> i molt concreta que, a m\u00e9s, involucra la pr\u00f2pia compra del producte.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;anunci \u00e9s efectiu sense que sigui necessari ni tan sols que mostri <strong>motius<\/strong> pels quals el client hauria de comprar Pepsi en lloc de Coca-Cola. \u00c9s com si la pr\u00f2pia firma es dirig\u00eds sense embuts al consumidor i li digu\u00e9s \u201csabem que el que vols, en realitat, \u00e9s una Pepsi\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%9CVale%E2%80%9D-_Estrella_Damm_2015\"><\/span><strong>\u201cVale\u201d- Estrella Damm (2015)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Una campanya d\u2019estiu ic\u00f2nica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Acabem aquesta llista amb un anunci realitzat dins del <strong>panorama nacional<\/strong>. La fabricant catalana de cervesa <strong>Estrella Damm <\/strong>ha seguit una estrat\u00e8gia molt marcada des de l&#8217;any 2009, en qu\u00e8 ha centrat la gran majoria dels seus recursos i esfor\u00e7os a les seves <strong>campanyes d&#8217;estiu<\/strong>, produint anualment un nou <strong>curtmetratge<\/strong> per promocionar els seus productes que ja s&#8217;ha acabat convertint en una tradici\u00f3 a Espanya que esperen tant els mitjans de comunicaci\u00f3 com el p\u00fablic.<\/p>\n\n\n\n<p>La idea de l&#8217;experi\u00e8ncia audiovisual que han aconseguit construir \u00e9s senzilla: el curtmetratge sencer es pot visualitzar a <strong>internet<\/strong>, mentre que a la televisi\u00f3 se n&#8217;emeten <strong>fragments<\/strong> que funcionen de manera independent i que, a m\u00e9s, conviden l&#8217;audi\u00e8ncia a visualitzar la pe\u00e7a completa . D&#8217;entre aquests anuncis, l&#8217;anunci que desgranarem i que considerem un dels m\u00e9s interessants \u00e9s el <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=in7R8MHwkm0\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=in7R8MHwkm0\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">titulat \u201c<strong>Vale<\/strong>\u201d i em\u00e8s a l&#8217;estiu de l&#8217;any <strong>2015<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Igual que a l&#8217;anunci del Macintosh d&#8217;Apple, \u201cVale\u201d torna a utilitzar un llenguatge molt cinematogr\u00e0fic, tenint una durada de <strong>fins a 12 minuts<\/strong> en qu\u00e8 t\u00e9 temps de cuinar a foc lent la seva hist\u00f2ria i els valors que representa. <\/p>\n\n\n\n<p>El comercial ens mostra com un jove intenta cridar l\u2019atenci\u00f3 d\u2019una noia americana durant unes vacances a la costa mediterr\u00e0nia sense tenir ni idea d\u2019angl\u00e8s. Tot sembla girar al voltant del que significa la paraula \u201cvale\u201d i de com aquesta est\u00e0 lligada a la <strong>cultura<\/strong> d&#8217;obrir-se a viure <strong>noves experi\u00e8ncies<\/strong> i compartir una simple <strong>cervesa<\/strong> amb persones que estimes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Joventut embotellada<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u201cVale\u201d compta amb cares conegudes tant davant com darrere de les c\u00e0meres (est\u00e0 dirigit i escrit pel cineasta <strong>Alejandro Amen\u00e1bar<\/strong> i compta amb <strong>Quim Guti\u00e9rrez<\/strong> i l&#8217;estrella internacional <strong>Dakota Johnson<\/strong> com a protagonistes), per\u00f2 no \u00e9s all\u00e0 on resideix la m\u00e0gia de la campanya .<\/p>\n\n\n\n<p>De la mateixa manera que l&#8217;anunci del Mac no pretenia vendre un ordinador personal, l&#8217;anunci d&#8217;Estrella Damm aconsegueix emocionar l&#8217;espectador perqu\u00e8 no pret\u00e9n vendre una cervesa, sin\u00f3 <strong>joventut<\/strong>, <strong>estiu<\/strong>, <strong>nost\u00e0lgia<\/strong> i, sobretot, la identitat del <strong>Mar Mediterrani<\/strong>. A m\u00e9s, es veu completament beneficiat per l&#8217;experi\u00e8ncia <strong>transm\u00e8dia<\/strong> en qu\u00e8 est\u00e0 presentat, ja que els <strong>espots<\/strong> curts pensats per emetre&#8217;s a la televisi\u00f3 s\u00f3n capa\u00e7os d&#8217;encapsular a la perfecci\u00f3 l&#8217;esperit del curtmetratge complet. A m\u00e9s, funcionen com un <strong><em>trailer<\/em><\/strong> de la pe\u00e7a sencera disponible en l\u00ednia, atraient espectadors als seus canals digitals i, per tant, creant marca i generant repercussi\u00f3 a les <strong>xarxes socials<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dissenya_campanyes_de_publicitat_innovadores\"><\/span><strong>Dissenya campanyes de publicitat innovadores<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Et consideres una persona <strong>creativa<\/strong> i t&#8217;agradaria deixar la teva empremta al m\u00f3n de la publicitat? En aquest cas, \u00e9s probable que necessitis una bona <strong>formaci\u00f3<\/strong> que t&#8217;ajudi a portar a la realitat les teves ambicioses idees i dedicar-te a all\u00f2 que t&#8217;apassiona. Si el que busques \u00e9s comen\u00e7ar una <strong>carrera universit\u00e0ria<\/strong>, l&#8217;escola de negocis Euncet Business School compta en la seva oferta formativa amb el nou <a href=\"https:\/\/www.euncet.com\/ca\/graus\/grau-marqueting-innovacio-i-tecnologia\/\"><strong>Grau Universitari en M\u00e0rqueting, Innovaci\u00f3 i Tecnologia<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si ja comptes amb un t\u00edtol universitari i desitges especialitzar-te encara m\u00e9s, pot ser que t&#8217;interessin el <a href=\"https:\/\/www.euncet.com\/ca\/masters\/tecnologies-aplicades-al-marqueting\/\"><strong>M\u00e0ster Universitari en Tecnologies Aplicades al M\u00e0rqueting<\/strong><\/a> o el <a href=\"https:\/\/www.euncet.com\/ca\/executive-education\/postgrau-direccio-marketing\/\"><strong>Postgrau en Direcci\u00f3 de M\u00e0rqueting<\/strong><\/a>. Tots dos programes t&#8217;aportaran els coneixements fonamentals per elaborar plans de m\u00e0rqueting i dissenyar i coordinar campanyes innovadores en el context digital actual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una bona campanya publicit\u00e0ria a la televisi\u00f3 pot ser decisiva a l&#8217;hora de crear una potent identitat corporativa o fins i tot consolidar definitivament un producte al mercat de cara als anys vinents. Des de la creaci\u00f3 del televisor (a finals dels anys 20) i, en especial, des de la seva popularitzaci\u00f3 (durant els anys [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":64034,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[293],"tags":[],"class_list":["post-64037","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-comunicacion-y-ventas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El poder de l&#039;storytelling a la publicitat: 4 anuncis de televisi\u00f3<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Coneixes el poder de l&#039;storytelling a la publicitat? Llegeix aquest article i descobreix quatre anuncis de televisi\u00f3 que et sorprendran.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El poder de l&#039;storytelling a la publicitat: 4 anuncis de televisi\u00f3\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Coneixes el poder de l&#039;storytelling a la publicitat? Llegeix aquest article i descobreix quatre anuncis de televisi\u00f3 que et sorprendran.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Euncet Business School\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/euncet\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-09-25T13:45:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-23T08:24:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Diseno-sin-titulo-21.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"416\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"euncet\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@euncet\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@euncet\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"euncet\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"euncet\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8253e592273eb1f7a48788902ca03268\"},\"headline\":\"El poder de l&#8217;storytelling a la publicitat: 4 anuncis de televisi\u00f3\",\"datePublished\":\"2024-09-25T13:45:21+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-23T08:24:23+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/\"},\"wordCount\":2121,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/Diseno-sin-titulo-21.png\",\"articleSection\":[\"Marketing y Comunicaci\u00f3n\"],\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/\",\"name\":\"El poder de l'storytelling a la publicitat: 4 anuncis de televisi\u00f3\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/Diseno-sin-titulo-21.png\",\"datePublished\":\"2024-09-25T13:45:21+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-23T08:24:23+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8253e592273eb1f7a48788902ca03268\"},\"description\":\"Coneixes el poder de l'storytelling a la publicitat? Llegeix aquest article i descobreix quatre anuncis de televisi\u00f3 que et sorprendran.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/Diseno-sin-titulo-21.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/Diseno-sin-titulo-21.png\",\"width\":560,\"height\":416,\"caption\":\"Anuncis de televisi\u00f3 + storytelling\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"El poder de l&#8217;storytelling a la publicitat: 4 anuncis de televisi\u00f3\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/\",\"name\":\"Euncet Business School\",\"description\":\"Escuela de negocios\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8253e592273eb1f7a48788902ca03268\",\"name\":\"euncet\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee2ce5f049e82b74bcc6b8db4c5e9c717e35544f3cde91d14a3daa9827fe21f0?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee2ce5f049e82b74bcc6b8db4c5e9c717e35544f3cde91d14a3daa9827fe21f0?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee2ce5f049e82b74bcc6b8db4c5e9c717e35544f3cde91d14a3daa9827fe21f0?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"euncet\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/ca\\\/author\\\/euncet\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El poder de l'storytelling a la publicitat: 4 anuncis de televisi\u00f3","description":"Coneixes el poder de l'storytelling a la publicitat? Llegeix aquest article i descobreix quatre anuncis de televisi\u00f3 que et sorprendran.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/","og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"El poder de l'storytelling a la publicitat: 4 anuncis de televisi\u00f3","og_description":"Coneixes el poder de l'storytelling a la publicitat? Llegeix aquest article i descobreix quatre anuncis de televisi\u00f3 que et sorprendran.","og_url":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/","og_site_name":"Euncet Business School","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/euncet","article_published_time":"2024-09-25T13:45:21+00:00","article_modified_time":"2025-07-23T08:24:23+00:00","og_image":[{"width":560,"height":416,"url":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Diseno-sin-titulo-21.png","type":"image\/png"}],"author":"euncet","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@euncet","twitter_site":"@euncet","twitter_misc":{"Escrit per":"euncet","Temps estimat de lectura":"10 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/"},"author":{"name":"euncet","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/#\/schema\/person\/8253e592273eb1f7a48788902ca03268"},"headline":"El poder de l&#8217;storytelling a la publicitat: 4 anuncis de televisi\u00f3","datePublished":"2024-09-25T13:45:21+00:00","dateModified":"2025-07-23T08:24:23+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/"},"wordCount":2121,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Diseno-sin-titulo-21.png","articleSection":["Marketing y Comunicaci\u00f3n"],"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/","url":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/","name":"El poder de l'storytelling a la publicitat: 4 anuncis de televisi\u00f3","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Diseno-sin-titulo-21.png","datePublished":"2024-09-25T13:45:21+00:00","dateModified":"2025-07-23T08:24:23+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/#\/schema\/person\/8253e592273eb1f7a48788902ca03268"},"description":"Coneixes el poder de l'storytelling a la publicitat? Llegeix aquest article i descobreix quatre anuncis de televisi\u00f3 que et sorprendran.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Diseno-sin-titulo-21.png","contentUrl":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Diseno-sin-titulo-21.png","width":560,"height":416,"caption":"Anuncis de televisi\u00f3 + storytelling"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/el-poder-del-storytelling-a-la-publicitat-4-anuncis-de-televisio\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El poder de l&#8217;storytelling a la publicitat: 4 anuncis de televisi\u00f3"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/#website","url":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/","name":"Euncet Business School","description":"Escuela de negocios","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/#\/schema\/person\/8253e592273eb1f7a48788902ca03268","name":"euncet","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee2ce5f049e82b74bcc6b8db4c5e9c717e35544f3cde91d14a3daa9827fe21f0?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee2ce5f049e82b74bcc6b8db4c5e9c717e35544f3cde91d14a3daa9827fe21f0?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee2ce5f049e82b74bcc6b8db4c5e9c717e35544f3cde91d14a3daa9827fe21f0?s=96&d=mm&r=g","caption":"euncet"},"url":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/author\/euncet\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64037","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=64037"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64037\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64034"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64037"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=64037"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=64037"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}