{"id":38487,"date":"2019-02-21T10:00:53","date_gmt":"2019-02-21T09:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euncet.es\/?p=38487"},"modified":"2023-06-09T13:36:28","modified_gmt":"2023-06-09T11:36:28","slug":"digital-marketing-manager-cual-es-su-funcion-en-la-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/digital-marketing-manager-cual-es-su-funcion-en-la-empresa\/","title":{"rendered":"Digital marketing manager: \u00bfcu\u00e1l es su funci\u00f3n en la empresa?"},"content":{"rendered":"<p>Hoy en d\u00eda todo lo relacionado con internet y el mundo online no s\u00f3lo es tendencia, sino que est\u00e1 en una evoluci\u00f3n constante. Por eso, no dejan de aparecer nuevas profesiones relacionadas con estos campos, y una de las que est\u00e1 pegando con m\u00e1s fuerza es la de Digital Marketing Manager. Pero, \u00bfqui\u00e9n es y cu\u00e1les son sus funciones dentro de una empresa?<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdNDICE DE CONTENIDOS<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/digital-marketing-manager-cual-es-su-funcion-en-la-empresa\/#%C2%BFQue_es_un_digital_marketing_manager\" >\u00bfQu\u00e9 es un digital marketing manager?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/digital-marketing-manager-cual-es-su-funcion-en-la-empresa\/#Las_funciones_del_responsable_de_marketing_digital\" >Las funciones del responsable de marketing digital<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/digital-marketing-manager-cual-es-su-funcion-en-la-empresa\/#Estar_al_corriente_de_las_tendencias_del_sector\" >Estar al corriente de las tendencias del sector<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/digital-marketing-manager-cual-es-su-funcion-en-la-empresa\/#Debe_gestionar_la_estrategia_de_branding\" >Debe gestionar la estrategia de\u00a0branding<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/digital-marketing-manager-cual-es-su-funcion-en-la-empresa\/#Crear_contenidos_de_calidad\" >Crear contenidos de calidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/digital-marketing-manager-cual-es-su-funcion-en-la-empresa\/#Gestion_de_las_redes_sociales\" >Gesti\u00f3n de las redes sociales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/digital-marketing-manager-cual-es-su-funcion-en-la-empresa\/#Analisis_de_resultados\" >An\u00e1lisis de resultados<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_un_digital_marketing_manager\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es un digital marketing manager?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es el responsable de llevar a cabo y ejecutar el plan de marketing digital. Por eso, lo primero que tenemos que saber es en qu\u00e9 consiste, c\u00f3mo se prepara y c\u00f3mo debe ejecutarse uno de estos planes. Porque uno de los errores que solemos cometer al empezar nuestra andadura online es la de crear webs y redes sociales a lo loco, sin tener en cuenta las pautas que debemos seguir. Un plan de marketing digital pretende evitar, precisamente, esto. Es un documento que recoge los objetivos que queremos alcanzar y la estrategia que llevaremos a cabo para lograrlo. Se compone de los siguientes puntos:<\/p>\n<ul>\n<li>An\u00e1lisis inicial: Interno (qu\u00e9 hacemos con nuestra web, perfiles sociales, publicidad, mailing, SEO&#8230;), externo (qu\u00e9 hace la competencia del mismo sector) y DAFO.<\/li>\n<li>Detecci\u00f3n del p\u00fablico objetivo: \u00bfA qui\u00e9n nos dirigimos? Debemos obtener todos los datos sociodemogr\u00e1ficos disponibles.<\/li>\n<li>Definici\u00f3n de objetivos: En marketing, suelen pasar por aumentar el tr\u00e1fico de la web, las ventas, o captar\u00a0<em>leads. <\/em>Por otra parte, encontramos los relacionados con el<em> branding: <\/em>Dar a conocer nuestra empresa, producto o servicio.<\/li>\n<li>Estrategia: Depende directamente de los puntos anteriores. \u00bfQueremos atraer p\u00fablico a nuestra web? Puede que la mejor opci\u00f3n sea crear un nuevo blog y mantenerlo actualizado. \u00bfQueremos aumentar las ventas? Quiz\u00e1s debamos aumentar nuestra presencia en redes sociales o la inversi\u00f3n en publicidad online.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Despu\u00e9s de elaborar esta \u00faltima estrategia a nuestro digital marketing manager le tocar\u00e1 gestionar el entorno digital y todo lo que tiene que ver con el marketing online.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_funciones_del_responsable_de_marketing_digital\"><\/span>Las funciones del responsable de marketing digital<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En la l\u00ednea de todo lo expuesto en el punto anterior, y siendo m\u00e1s concretos, un digital marketing manager se encarga de las siguientes tareas:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estar_al_corriente_de_las_tendencias_del_sector\"><\/span>Estar al corriente de las tendencias del sector<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Una de sus principales funciones es estar al tanto de todas las novedades. En internet es fundamental adelantarse a la competencia, ofrecer novedades y hablar sobre ello, para posicionar antes que los dem\u00e1s. Por eso, nuestro experto en marketing debe manejar herramientas de an\u00e1lisis como Google Trends. Debe hacer tambi\u00e9n an\u00e1lisis y seguimiento de la competencia, para saber qu\u00e9 est\u00e1n haciendo, lo que se conoce como <em>benchmarking<\/em>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Debe_gestionar_la_estrategia_de_branding\"><\/span>Debe gestionar la estrategia de\u00a0<em>branding<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En este caso, suele componerse de tres puntos:<\/p>\n<ul>\n<li>Mejorar la visibilidad de la marca.<\/li>\n<li>Mejorar la reputaci\u00f3n de la misma.<\/li>\n<li>Cuidar la imagen que se transmite a los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para ello, debe desarrollar una estratega que pase por, por ejemplo, enviar mailings cuidados y personalizados, y controlar la usabilidad de la p\u00e1gina web.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Crear_contenidos_de_calidad\"><\/span>Crear contenidos de calidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Vinculando directamente con el\u00a0<em>branding<\/em>, o gesti\u00f3n de la marca de nuestra empresa, puesto que tambi\u00e9n ayuda con la visibilidad y la reputaci\u00f3n, un digital marketing manager debe ser capaz de generar contenidos de calidad para distintas plataformas. Entre ellas, la p\u00e1gina web, el blog, las redes sociales o el ya mencionado mailing. Adem\u00e1s, debe ser capaz de posicionarlo correctamente. De esta forma, buscamos aumentar el alcance de nuestras publicaciones, generar comunidad y mejorar el\u00a0<em>engagement\u00a0<\/em>con nuestro p\u00fablico.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gestion_de_las_redes_sociales\"><\/span>Gesti\u00f3n de las redes sociales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las RRSS no implican s\u00f3lo compartir contenido aleatorio o replicar el que subamos al blog. El responsable de marketing debe analizar cu\u00e1l es nuestro p\u00fablico y a trav\u00e9s de qu\u00e9 red social podemos alcanzarle. Adem\u00e1s, debe ser capaz de comprender qu\u00e9 tipo de contenido le interesa y gestionar la comunidad, posibles quejas y resolver crisis.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analisis_de_resultados\"><\/span>An\u00e1lisis de resultados<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un plan estrat\u00e9gico no funciona si no medimos resultados. Es el \u00faltimo paso para comprender la evoluci\u00f3n y ver si hemos alcanzado nuestros objetivos. Adem\u00e1s, gracias a \u00e9l, un digital marketing manager ser\u00e1 capaz de ver qu\u00e9 estrategias funcionan y cu\u00e1les no.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.euncet.com\/es\/executive-education\/posgrado-direccion-comercial-ventas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-52448 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/3-PDM-H-3.gif\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"200\" \/><\/a><\/p>\n<p>Si quieres convertirte en el experto que todas las empresas necesitan, no dudes en formarte como profesional. Gracias a nuestro <a href=\"https:\/\/www.euncet.com\/es\/executive-education\/posgrado-direccion-comercial-ventas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">posgrado en Direcci\u00f3n Comercial y Ventas<\/a>, conocer\u00e1s las \u00faltimas tendencias y podr\u00e1s aprovecharlas para obtener los m\u00e1ximos beneficios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy en d\u00eda todo lo relacionado con internet y el mundo online no s\u00f3lo es tendencia, sino que est\u00e1 en una evoluci\u00f3n constante. Por eso, no dejan de aparecer nuevas profesiones relacionadas con estos campos, y una de las que est\u00e1 pegando con m\u00e1s fuerza es la de Digital Marketing Manager. 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