{"id":38657,"date":"2019-02-23T10:00:53","date_gmt":"2019-02-23T09:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euncet.es\/?p=38657"},"modified":"2023-06-09T15:33:38","modified_gmt":"2023-06-09T13:33:38","slug":"marketing-de-influencers-que-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-de-influencers-que-es\/","title":{"rendered":"Marketing de influencers: \u00bfQu\u00e9 es y por qu\u00e9 es una tendencia?"},"content":{"rendered":"<p>El t\u00e9rmino \u00abinfluencer\u00bb est\u00e1 de moda. Y no s\u00f3lo eso, sino que muchas marcas aprovechan colaboraciones con ellos para promocionar sus productos, puesto que saben que son garant\u00eda de \u00e9xito. Pero \u00bfsabemos qu\u00e9 son exactamente los influencers? \u00bfY c\u00f3mo puede ayudarnos con nuestra marca? \u00bfSon realmente rentables? Lo analizamos.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdNDICE DE CONTENIDOS<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-de-influencers-que-es\/#%C2%BFQue_es_un_influencer\" >\u00bfQu\u00e9 es un influencer?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-de-influencers-que-es\/#Tipologia\" >Tipolog\u00eda<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-de-influencers-que-es\/#Ventajas_de_colaborar_con_influencers\" >Ventajas de colaborar con influencers<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-de-influencers-que-es\/#%C2%BFComo_desarrollamos_una_campana_de_marketing_con_influencers\" >\u00bfC\u00f3mo desarrollamos una campa\u00f1a de marketing con influencers?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_un_influencer\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es un influencer?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El t\u00e9rmino aplica a todas esas personas que tienen mucha repercusi\u00f3n, visibilidad y protagonismo en el mundo digital. Les siguen un gran n\u00famero de usuarios y, adem\u00e1s, para ellos son un referente. Sus fans siguen todas sus recomendaciones. Por eso, para las empresas colaborar con las nuevas celebrities de internet es sin\u00f3nimo de una promoci\u00f3n de \u00e9xito. Una buena cr\u00edtica, o una foto, v\u00eddeo o\u00a0<em>story<\/em> con un producto de tu marca, puede hacer estallar las ventas.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipologia\"><\/span>Tipolog\u00eda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La mayor\u00eda de la gente con m\u00e1s tir\u00f3n de internet se engloba dentro de los siguientes grupos:<\/p>\n<ul>\n<li>Celebrities: Actores, actrices, cantantes, modelos, etc. Ya tienen fama y perfiles en redes sociales.<\/li>\n<li>L\u00edderes: Los m\u00e1s comunes. Aquellos que son un altavoz en las redes de aquello que les gusta y lo que no.<\/li>\n<li>Bloggers: Como su nombre indica, tienen un blog sobre el tema que les interesa, que suelen difundir a trav\u00e9s de las redes.<\/li>\n<li>Youtubers: Su principal canal de comunicaci\u00f3n son los v\u00eddeos de Youtube. Pueden ser prescriptores de tu marca en esta plataforma. Por ejemplo, pueden probar tu videojuego.<\/li>\n<li>Microinfluencers: Tienen un p\u00fablico m\u00e1s reducido (en torno a 10.000 &#8211; 50.000 seguidores), pero a cambio poseen mucha m\u00e1s credibilidad.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_de_colaborar_con_influencers\"><\/span>Ventajas de colaborar con influencers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Seguro que hab\u00e9is visto a alguna estrella de internet llevar una prenda de ropa en una foto con miles de\u00a0<em>likes.\u00a0<\/em>Y, tambi\u00e9n seguro, habr\u00e9is visto c\u00f3mo sus seguidores preguntan la marca y d\u00f3nde se ha comprado el modelo concreto. Esta es la principal ventaja: Son un gran altavoz dentro de las redes sociales. Y esto es fundamental, puesto que en la era de la inmediatez, todas las campa\u00f1as duran poco y se necesita la mayor repercusi\u00f3n posible. Pero hay m\u00e1s:<\/p>\n<ul>\n<li>Generan mucha conversaci\u00f3n en torno al producto que queremos promocionar.<\/li>\n<li>Si vinculamos la campa\u00f1a con nuestra web (o una landing preparada para ello), aumentaremos mucho el tr\u00e1fico y las ventas.<\/li>\n<li>Nuestra marca ganar\u00e1 reconocimiento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Debemos tener en cuenta que este tipo de campa\u00f1a est\u00e1 pensada para dirigirse a un p\u00fablico muy concreto: Los millenials. Son ellos los que conforman el mayor n\u00famero de seguidores y, como tal, debemos asegurarnos de que nuestro producto encaja dentro de sus gustos o necesidades.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.euncet.com\/es\/executive-education\/posgrado-direccion-comercial-ventas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-52448 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/3-PDM-H-3.gif\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"200\" \/><\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_desarrollamos_una_campana_de_marketing_con_influencers\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo desarrollamos una campa\u00f1a de marketing con influencers?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En primer lugar, es importante recalcar que debe estar integrada dentro de la estrategia de marketing online, y considerarla una acci\u00f3n puntual que debe estar apoyada por otras acciones. Por s\u00ed solas, no funcionan. Debemos tener bien preparado el entorno digital, la web, la usabilidad, etc. De nada sirve preparar una campa\u00f1a de promoci\u00f3n si no podemos dirigir el tr\u00e1fico a una web que convierta las ventas, por ejemplo. Una vez preparado el ecosistema, podemos desarrollar nuestra campa\u00f1a de la siguiente forma:<\/p>\n<ul>\n<li>Establece objetivos medibles: \u00bfQu\u00e9 esperas conseguir con esta campa\u00f1a?<\/li>\n<li>Estudia el panorama. Hay much\u00edsimos influencers, y todos tienen su especialidad. Algunos hablan sobre videojuegos, otros de cosm\u00e9tica, e incluso hay expertos en el mundo del motor. Piensa cu\u00e1l es tu producto y qui\u00e9n puede ayudarte a alcanzar tu p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<li>Es muy importante conseguir que la cr\u00edtica sea buena. Para ello, necesitas que la actitud del influencer hacia tu producto sea muy positiva. Mant\u00e9n una buena comunicaci\u00f3n con \u00e9l o ella.<\/li>\n<li>Otra opci\u00f3n es proponerles la inserci\u00f3n de alg\u00fan anuncio en su\u00a0<em>timeline.<\/em><\/li>\n<li>Por \u00faltimo, otra acci\u00f3n que puedes llevar a cabo es invitarles a la inauguraci\u00f3n de una tienda o a la presentaci\u00f3n de un nuevo producto. Si consigues una aparici\u00f3n suya (y un anuncio en redes sociales) conseguir\u00e1s que aumente mucho la cantidad de gente que acuda, gracias a su poder de convocatoria.<\/li>\n<li>Al final, mide los resultados, compara con los objetivos marcados y estudia posibles mejoras para campa\u00f1as futuras.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si quieres aprender a gestionar campa\u00f1as online de forma eficiente, te proponemos que te formes en <a href=\"https:\/\/www.euncet.com\/es\/executive-education\/posgrado-direccion-comercial-ventas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">direcci\u00f3n Comercial y Ventas<\/a>. Esto te permitir\u00e1 convertirte en el l\u00edder de internet de cualquier organizaci\u00f3n, conociendo el mercado y las \u00faltimas tendencias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El t\u00e9rmino \u00abinfluencer\u00bb est\u00e1 de moda. Y no s\u00f3lo eso, sino que muchas marcas aprovechan colaboraciones con ellos para promocionar sus productos, puesto que saben que son garant\u00eda de \u00e9xito. Pero \u00bfsabemos qu\u00e9 son exactamente los influencers? \u00bfY c\u00f3mo puede ayudarnos con nuestra marca? \u00bfSon realmente rentables? Lo analizamos. \u00bfQu\u00e9 es un influencer? 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