{"id":40864,"date":"2019-03-22T10:00:56","date_gmt":"2019-03-22T09:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euncet.es\/?p=40864"},"modified":"2024-09-27T15:49:49","modified_gmt":"2024-09-27T13:49:49","slug":"estrategia-de-email-marketing-triunfar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/estrategia-de-email-marketing-triunfar\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear una estrategia de email marketing exitosa"},"content":{"rendered":"\n<p>El marketing online es un campo profesional cada d\u00eda m\u00e1s complejo. Tener una buena <strong>p\u00e1gina web<\/strong> ya no es suficiente, ya que ahora esta debe estar respaldada por una <strong>estrategia de contenidos<\/strong> adecuada y un buen posicionamiento <strong>SEO<\/strong>. Tambi\u00e9n debe estar acompa\u00f1ada de una correcta gesti\u00f3n de las redes sociales y las campa\u00f1as <strong>SEM<\/strong> (Search Engine Marketing).<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdNDICE DE CONTENIDOS<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/estrategia-de-email-marketing-triunfar\/#%C2%BFQue_es_el_email_marketing\" >\u00bfQu\u00e9 es el email marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/estrategia-de-email-marketing-triunfar\/#Consejos_para_una_buena_estrategia_de_email_marketing\" >Consejos para una buena estrategia de email marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/estrategia-de-email-marketing-triunfar\/#Desventajas_de_una_mala_estrategia_de_email_marketing\" >Desventajas de una mala estrategia de email marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/estrategia-de-email-marketing-triunfar\/#Decidete_a_estudiar_marketing_digital\" >Dec\u00eddete a estudiar marketing digital<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p>De entre todos estos elementos, la mayor\u00eda de expertos coinciden en que una buena <strong>estrategia de email marketing<\/strong> es una de las claves fundamentales del \u00e9xito de un producto u organizaci\u00f3n. Qu\u00e9date con nosotros y aprender\u00e1s a utilizar este valioso instrumento, que te permitir\u00e1 llamar la atenci\u00f3n de los clientes en un escenario m\u00e1s competitivo que nunca.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1030\" height=\"589\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DALL\u00b7E-2024-09-27-15.48.24-A-realistic-scene-of-a-professional-workspace-where-a-marketing-expert-is-creating-a-successful-email-marketing-strategy.-The-scene-includes-a-laptop--1030x589.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-64061\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DALL\u00b7E-2024-09-27-15.48.24-A-realistic-scene-of-a-professional-workspace-where-a-marketing-expert-is-creating-a-successful-email-marketing-strategy.-The-scene-includes-a-laptop--1030x589.webp 1030w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DALL\u00b7E-2024-09-27-15.48.24-A-realistic-scene-of-a-professional-workspace-where-a-marketing-expert-is-creating-a-successful-email-marketing-strategy.-The-scene-includes-a-laptop--300x171.webp 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DALL\u00b7E-2024-09-27-15.48.24-A-realistic-scene-of-a-professional-workspace-where-a-marketing-expert-is-creating-a-successful-email-marketing-strategy.-The-scene-includes-a-laptop--80x46.webp 80w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DALL\u00b7E-2024-09-27-15.48.24-A-realistic-scene-of-a-professional-workspace-where-a-marketing-expert-is-creating-a-successful-email-marketing-strategy.-The-scene-includes-a-laptop--768x439.webp 768w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DALL\u00b7E-2024-09-27-15.48.24-A-realistic-scene-of-a-professional-workspace-where-a-marketing-expert-is-creating-a-successful-email-marketing-strategy.-The-scene-includes-a-laptop--1536x878.webp 1536w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DALL\u00b7E-2024-09-27-15.48.24-A-realistic-scene-of-a-professional-workspace-where-a-marketing-expert-is-creating-a-successful-email-marketing-strategy.-The-scene-includes-a-laptop-.webp 1792w\" sizes=\"(max-width: 1030px) 100vw, 1030px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_email_marketing\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el email marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El <strong>email marketing<\/strong> es una herramienta extremadamente poderosa en el marketing digital. No solo para <strong>mantener la comunicaci\u00f3n<\/strong> con nuestros usuarios o potenciales clientes, sino tambi\u00e9n para lograr distintos objetivos en los \u00e1mbitos de las <strong>ventas<\/strong>, la <strong>reputaci\u00f3n corporativa<\/strong> o la <strong>fidelizaci\u00f3n<\/strong>. Lo \u00fanico que necesitaremos para ello ser\u00e1 una aplicaci\u00f3n de <strong>gesti\u00f3n de env\u00edos de correos electr\u00f3nicos<\/strong> y campa\u00f1as, una estrategia bien definida y una buena dosis de creatividad y dedicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas son algunas de las principales caracter\u00edsticas y ventajas del email marketing:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Permite una <strong>segmentaci\u00f3n<\/strong> de los usuarios. De esta forma, podemos personalizar nuestros env\u00edos en funci\u00f3n de los clientes o la campa\u00f1a.<\/li>\n\n\n\n<li>Podemos <strong>medir<\/strong> los resultados de forma sencilla.<\/li>\n\n\n\n<li>Suele ser bastante <strong>eficaz<\/strong>, ya que, si el usuario nos ha cedido su direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, es probable que ya exista un cierto inter\u00e9s por su parte.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consejos_para_una_buena_estrategia_de_email_marketing\"><\/span>Consejos para una buena estrategia de email marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Para planificar una buena estrategia de email marketing debemos, antes que nada, <strong>definir cu\u00e1l es nuestro objetivo<\/strong> por alcanzar. Si lo que queremos es aumentar las <strong>ventas<\/strong>, una estrategia de <strong>fidelizaci\u00f3n<\/strong> no ser\u00e1 la m\u00e1s adecuada, por ejemplo. Para establecer este criterio es necesario que nos planteemos varias preguntas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfCu\u00e1l es mi <strong><em>target<\/em><\/strong>? Tenerlo claro nos ayudar\u00e1 a conocer a nuestro p\u00fablico objetivo, la edad media de los potenciales clientes, sus intereses, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 esperamos conseguir con la campa\u00f1a? Al comenzar un negocio online, los objetivos suelen ser aumentar las ventas. Sin embargo, \u00bfes ese tu caso? Puede que lo que te interese sea dar a conocer tu producto o crear marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Una vez determinadas estas variables, tendremos lo que necesitamos para enfocar correctamente nuestra campa\u00f1a de email marketing. A continuaci\u00f3n, describimos cu\u00e1les son los <strong>pasos<\/strong> <strong>a seguir <\/strong>para que esta resulte ser todo un \u00e9xito:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Prepara el ecosistema web<\/h3>\n\n\n\n<p>Si tenemos la intenci\u00f3n de enviar una <strong><em>newsletter<\/em><\/strong> que genere tr\u00e1fico hacia nuestro sitio web, debemos prepararla adecuadamente. No nos referimos a que podr\u00eda colapsarse por un exceso de visitas, sino a que debemos construir un <em>site<\/em> preparado para recibir a los usuarios. Lo ideal en estos casos es crear una <strong><em>landing<\/em><\/strong> destinada al producto que vayamos a vender.<\/p>\n\n\n\n<p>Una <em>landing<\/em> es una web espec\u00edfica destinada a la captaci\u00f3n de <strong><em>leads<\/em><\/strong>. Estas suelen integrar descripciones breves, im\u00e1genes potentes y un <strong><em>call to action<\/em><\/strong> (o llamada a la acci\u00f3n) que transforme a los usuarios en ventas. El siguiente paso ser\u00e1 establecer un listado de env\u00edo, para el que podremos hacer uso de nuestras bases de datos, <strong>siempre que hayamos obtenido un consentimiento previo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, deberemos escoger qu\u00e9 <strong>plataforma<\/strong> de gesti\u00f3n de campa\u00f1as utilizaremos. Una de las herramientas de email marketing m\u00e1s populares y recomendadas en la actualidad es <strong>Mailchimp<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Te puede interesar: <a href=\"https:\/\/blog.euncet.com\/que-es-lead-magnet\/\">Qu\u00e9 es un lead magnet: captar leads y potenciar tu estrategia<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dise\u00f1a la l\u00ednea editorial y frecuencia de env\u00edo<\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez obtenidos estos listados y conociendo a qu\u00e9 parte de nuestra web vamos a remitir a los potenciales clientes, es la hora de <strong>desarrollar el contenido<\/strong>. Aqu\u00ed tienes algunos consejos que te ayudar\u00e1n en esta tarea:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El <strong>producto<\/strong> o <strong>servicio<\/strong> a destacar debe ser el protagonista. Utiliza im\u00e1genes de alta calidad y habla de sus beneficios.<\/li>\n\n\n\n<li>Aprovecha para enviar <strong>ofertas<\/strong> de productos que tengan ventas bajas o muchos casos de carrito abandonado.<\/li>\n\n\n\n<li>Desarrolla <strong>contenido que resulte de inter\u00e9s<\/strong> para el usuario, como por ejemplo entradas de blog relacionadas con el producto que solucionar\u00e1 sus necesidades.<\/li>\n\n\n\n<li>No te limites a enviar ofertas, ya que estas suelen generar bajas en las <em>newsletters<\/em> a largo plazo.<\/li>\n\n\n\n<li>Debes determinar cu\u00e1l es la <strong>frecuencia<\/strong> id\u00f3nea para generar inter\u00e9s. No queremos que el cliente nos perciba como unos \u201cpesados\u201d a eliminar de su bandeja de entrada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mide los resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>No obstante, nada de esto sirve de nada si no llevamos a cabo el paso m\u00e1s importante de una estrategia de email marketing: <strong>medir los resultados<\/strong>. Una vez compruebes cu\u00e1les han sido las <strong>tasas de apertura<\/strong> y de <strong>clics<\/strong> en los enlaces, podr\u00e1s aplicar mejoras de cara a futuras campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Los <strong>datos<\/strong> te indicar\u00e1n el camino: \u00bfel email que has enviado ha tenido pocas aperturas? Quiz\u00e1s los asuntos de tu correo deber\u00edan ser m\u00e1s atractivos. \u00bfHas recibido pocos clics? Quiz\u00e1s debas generar contenido m\u00e1s interesante.<\/p>\n\n\n\n<p>Tal vez te interese: <a href=\"https:\/\/blog.euncet.com\/el-funnel-de-ventas-pasos-implementarlo\/\">El embudo de ventas y pasos para implementarlo<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Desventajas_de_una_mala_estrategia_de_email_marketing\"><\/span>Desventajas de una mala estrategia de email marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>No obstante, tambi\u00e9n debemos se\u00f1alar algunas desventajas que puede comportar una estrategia de email marketing poco eficiente o mal planificada:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mala compatibilidad<\/h3>\n\n\n\n<p>A la hora de dise\u00f1ar una plantilla de correo electr\u00f3nico, es importante tener en cuenta que este cambiar\u00e1 dependiendo de la plataforma en la que se visualice. No se ver\u00e1 igual en el monitor de un ordenador que en la pantalla vertical de tu m\u00f3vil. Por ello, un mal dise\u00f1o que no sea compatible con el dispositivo del cliente puede causar una muy mala impresi\u00f3n de nuestra firma a este.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Carpeta de <em>spam<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p>La gran cantidad de <strong><em>spam<\/em><\/strong> que reciben la mayor\u00eda de direcciones de correo electr\u00f3nico ha hecho que, en los \u00faltimos a\u00f1os, se fortalezcan los filtros de las carpetas de \u201c<strong>correo no deseado<\/strong>\u201d. Es por ese motivo que deberemos tener cuidado, ya que existe la posibilidad de que algunos de nuestros correos electr\u00f3nicos se acaben identificando como tal y, por ende, no acaben llegando al cliente potencial de forma correcta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Regulaci\u00f3n internacional<\/h3>\n\n\n\n<p>Cada pa\u00eds tiene su propia <strong>legislaci\u00f3n<\/strong> en materia de marketing digital y <strong>protecci\u00f3n de datos<\/strong>.&nbsp; El dise\u00f1o de la estrategia de email marketing y el resto de tus campa\u00f1as lo deber\u00e1n tener en cuenta para que no se produzca ning\u00fan tipo de problema legal.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Decidete_a_estudiar_marketing_digital\"><\/span>Dec\u00eddete a estudiar marketing digital<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Para conocer todos los secretos de una campa\u00f1a de marketing digital exitosa, y de todas las estrategias de marketing digital actuales, te invitamos a descubrir las formaciones de la escuela de negocios Euncet Business School. 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