{"id":47000,"date":"2020-12-10T16:43:39","date_gmt":"2020-12-10T15:43:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.euncet.com\/?p=47000"},"modified":"2023-05-09T15:23:03","modified_gmt":"2023-05-09T13:23:03","slug":"pop-up-store-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/pop-up-store-ecommerce\/","title":{"rendered":"Pop-up store: qu\u00e9 es y c\u00f3mo impulsar\u00e1 tu e-commerce"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El mundo del marketing y la publicidad est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n, y cuando parece que no se puede innovar, siempre aparece alguna acci\u00f3n que tiene \u00e9xito y es totalmente transgresora. Ante mercados saturados, cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil para las marcas destacar sobre el resto.\u00a0<\/span><\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdNDICE DE CONTENIDOS<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/pop-up-store-ecommerce\/#%C2%BFQue_son_las_pop-up_store\" >\u00bfQu\u00e9 son las pop-up store?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/pop-up-store-ecommerce\/#Beneficios_de_las_pop-up_store_para_los_e-commerce\" >Beneficios de las pop-up store para los e-commerce<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfSi te digo pop-up sabes a qu\u00e9 me refiero? En el siguiente art\u00edculo te contamos qu\u00e9 son las pop-up store y c\u00f3mo puedes aplicarlas a tu e-commerce.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_son_las_pop-up_store\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 son las pop-up store?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las pop-up store, conocidas como <strong>tiendas ef\u00edmeras<\/strong>, son <strong>espacios comerciales ubicados en lugares estrat\u00e9gicos<\/strong>. Tal y como su nombre indica, se diferencian de las tradicionales por ser temporales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tiene su <strong>origen en Jap\u00f3n<\/strong>, concretamente, en un viaje que hizo una agencia de comunicaci\u00f3n de Estados Unidos al pa\u00eds nip\u00f3n en los a\u00f1os 2000. Observaron como cerca del puerto se abr\u00eda una sola vez al a\u00f1o una tienda que cerraba cuando lo vend\u00eda todo. Les gust\u00f3 tanto el concepto que decidieron importarlo a Nueva York, aunque m\u00e1s adelante tambi\u00e9n lleg\u00f3 a Londres.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>En Espa\u00f1a no fue hasta el 2009<\/strong> que no se abri\u00f3 la primera tienda ef\u00edmera en Barcelona. <strong>Custo Dalmau<\/strong>, dise\u00f1ador catal\u00e1n de moda, demostr\u00f3 el potencial de las pop-up store con la que abri\u00f3 en la <strong>Casa Batll\u00f3 de Barcelona<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-47011 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Custo-Casa-Batllo-ejemplo-pop-up-store-e-commerce.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Custo-Casa-Batllo-ejemplo-pop-up-store-e-commerce.jpg 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Custo-Casa-Batllo-ejemplo-pop-up-store-e-commerce-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Custo-Casa-Batllo-ejemplo-pop-up-store-e-commerce-80x32.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los expertos coinciden en que no se trata de una moda pasajera, sino de un modelo de comercializaci\u00f3n que ha venido para quedarse y seguir creciendo, tal como lo corroboran los datos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de la pandemia, <strong>el comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a ya crec\u00eda al ritmo del 24%<\/strong>, seg\u00fan los \u00faltimos datos de la <\/span><a href=\"http:\/\/data.cnmc.es\/datagraph\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).<\/span><\/a><\/p>\n<blockquote><p><strong><span class=\"TextRun SCXW144647736 BCX0\" lang=\"EN-US\" xml:lang=\"EN-US\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW144647736 BCX0\">\u00abEn el primer trimestre de 2020 la facturaci\u00f3n del e-commerce creci\u00f3 un 11,6% interanual hasta alcanzar los 12.243 millones de euros\u00bb<\/span><\/span><\/strong><span class=\"TextRun SCXW144647736 BCX0\" lang=\"EN-US\" xml:lang=\"EN-US\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW144647736 BCX0\"> &#8211;<\/span><\/span> <span class=\"TextRun SCXW144647736 BCX0\" lang=\"EN-US\" xml:lang=\"EN-US\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW144647736 BCX0\">CNMC<\/span><\/span><span class=\"EOP SCXW144647736 BCX0\" data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfqu\u00e9 beneficios aporta a las marcas para que sigan apostando por este tipo de tiendas?<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beneficios_de_las_pop-up_store_para_los_e-commerce\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Beneficios de las pop-up store para los e-commerce<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque no te lo creas, una pop-up store es mucho m\u00e1s que una tienda ef\u00edmera con stock temporal en una ubicaci\u00f3n determinada. Adem\u00e1s de ser un punto de venta, ser\u00e1 el punto de encuentro para aquellos clientes exigentes que busquen exclusividad en tu limitado stock.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recuerda que no solo se trata de vender tus productos, se trata de ofrecer una experiencia \u00fanica que haga valiosa la experiencia de comprar en esa tienda ef\u00edmera.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ubicaci\u00f3n estrat\u00e9gica\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es una oportunidad para las marcas para que puedan tener <strong>presencia en lugares emblem\u00e1ticos y cotizados de las ciudades<\/strong>. Adem\u00e1s de su presencia habitual a trav\u00e9s de las tiendas tradicionales. As\u00ed se aseguran una <strong>gran afluencia de potenciales clientes en \u00e9pocas marcadas<\/strong> en el calendario comercial, como la Navidad o la vuelta a la escuela.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 2018, <strong>Aliexpress<\/strong>, junto con el <strong>Corte Ingl\u00e9s<\/strong>, abri\u00f3 una pop-up store aprovechando la celebraci\u00f3n del \u2018<strong>D\u00eda del Soltero<\/strong>\u2019. Un a\u00f1o despu\u00e9s, por el <a href=\"https:\/\/blog.euncet.com\/consejos-comercio-local-black-friday\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Black Friday<\/strong><\/a>, <strong>Amazon<\/strong> abri\u00f3 una pop-up store en Madrid durante una semana.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Publicidad y viralidad<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las claves para que una pop-up store funcione es <strong>generar una fuerte atracci\u00f3n con el consumidor a trav\u00e9s del factor sorpresa<\/strong>. Por eso, crear un <strong>espacio original<\/strong> y <strong>atractivo<\/strong> con una <strong>buena puesta en escena<\/strong>. Adem\u00e1s de <strong>atraer a clientes<\/strong>, sirve para que tanto los <strong>medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> como los ciudadanos <strong>hablen de la marca<\/strong> y se acerquen a la tienda. Si se potencia bien tambi\u00e9n puede servir para tener <strong>m\u00e1s presencia en redes sociales<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un claro ejemplo de la importancia de impactar con el dise\u00f1o del espacio es el que realiz\u00f3 hace unos a\u00f1os <strong>Adidas<\/strong>. La compa\u00f1\u00eda puso una tienda ef\u00edmera con forma de una gran caja de zapatos deportivos, y en la que recrearon todos los detalles. El objetivo era promocionar su <strong>colecci\u00f3n Stan Smith<\/strong> y, sin duda, consiguieron la difusi\u00f3n que buscaban gracias a la creatividad del proyecto.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-47008 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/adidas-pop-up-shop-1.jpg\" alt=\"adidas-pop-up-shop\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/adidas-pop-up-shop-1.jpg 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/adidas-pop-up-shop-1-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/adidas-pop-up-shop-1-80x32.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Experiencia y promoci\u00f3n de marca<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las pop-up store forman parte de la estrategia de marketing experiencial. Es una de las mejores maneras que tienen las marcas para ofrecer a sus clientes una <strong>experiencia \u00fanica<\/strong>. Tambi\u00e9n es <strong>ideal para generar sensaciones que los posicione como marca<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Nueva York, la marca <strong>Glade<\/strong>, dedicada a las fragancias para el hogar, cre\u00f3 una tienda ef\u00edmera para invitar a todos los peatones a entrar a una de las tres puertas que hab\u00eda dentro de la tienda y vivir en cada una de ellas una experiencia visual, auditiva y olfativa diferente. <strong>Su objetivo no era vender, sino posicionarse ante el cliente<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-47014 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/glade-pop-up-store.jpg\" alt=\"glade- pop-up-store\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/glade-pop-up-store.jpg 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/glade-pop-up-store-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/glade-pop-up-store-80x32.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Probar mercados<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las pop-up store son un formato muy flexible. Otra de sus ventajas es que permite ser <strong>utilizado para testear productos en zonas concretas<\/strong> o tu PMV (<\/span><a href=\"https:\/\/blog.euncet.com\/que-es-metodologia-lean-startup\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">descubre c\u00f3mo la metodolog\u00eda Lean StartUp te puede ayudar<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fue el caso de la marca espa\u00f1ola de moda <strong>Sybilla Sorondo<\/strong>, ya desaparecida, que decidi\u00f3 hacer una ruta por Estados Unidos a trav\u00e9s de tiendas ef\u00edmeras para conocer la aceptaci\u00f3n de la marca al mercado norteamericano.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Car\u00e1cter exclusivo<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque el principal objetivo de una pop-up store no es vender, la <strong>gran expectativa que genera la exclusividad<\/strong> de la tienda provoca que la marca se asegure importantes ventas por la <strong>compra por impulso<\/strong>. Hay algunas tiendas ef\u00edmeras que ni siquiera est\u00e1n meses o semanas, sino d\u00edas. Fue el caso de <strong>Ikea<\/strong>, en el 2016 abri\u00f3 dos tiendas ef\u00edmeras en el centro de Madrid y Barcelona para celebrar el 20\u00ba cumplea\u00f1os de su llegada a Espa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ambas tiendas abrieron solo 9 d\u00edas con el objetivo de ofrecer productos exclusivos que no se encontraban en ninguna de sus tiendas tradicionales. La estrategia funcion\u00f3 y las tiendas recibieron 3.600 visitas diarias y agotaron en menos de dos horas las entradas a los talleres de personalizaci\u00f3n programados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed pues, si tienes un e-commerce y quieres ampliar tu p\u00fablico, crear una pop-up store puede ser un recurso ideal. <strong>Ofrece una experiencia original, \u00fanica, interactiva; potencia tu marca; aprovecha la venta impulsiva con ofertas y exclusividad<\/strong>; y, \u00a1haz que tu negocio suba de nivel!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mundo del marketing y la publicidad est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n, y cuando parece que no se puede innovar, siempre aparece alguna acci\u00f3n que tiene \u00e9xito y es totalmente transgresora. Ante mercados saturados, cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil para las marcas destacar sobre el resto.\u00a0 \u00bfSi te digo pop-up sabes a qu\u00e9 me refiero? 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