{"id":47415,"date":"2021-01-12T11:51:11","date_gmt":"2021-01-12T10:51:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.euncet.com\/?p=47415"},"modified":"2024-07-05T08:58:15","modified_gmt":"2024-07-05T06:58:15","slug":"marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/","title":{"rendered":"Marketing Deportivo: \u00c9xito y Estrategias en Eventos Masivos"},"content":{"rendered":"<p>Nunca antes han ido m\u00e1s de la mano deporte y espect\u00e1culo. La industria deportiva se ha sumado al potencial del marketing y las marcas cada vez utilizan m\u00e1s estrategias llamativas que les ayuden a diferenciarse de la competencia.<br \/>\nEn el siguiente art\u00edculo, te explicamos en qu\u00e9 consiste el marketing deportivo, los tipos que hay y el fen\u00f3meno de los anuncios de la Super Bowl como uno de los casos de \u00e9xito m\u00e1s relevantes en la actualidad.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdNDICE DE CONTENIDOS<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#%C2%BFQue_es_el_marketing_deportivo\" >\u00bfQu\u00e9 es el marketing deportivo?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#Plan_de_marketing_deportivo_paso_a_paso\" >Plan de marketing deportivo: paso a paso<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#IDENTIFICAR_NECESIDADES\" >IDENTIFICAR NECESIDADES<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#ELABORAR_UN_BUYER_PERSONA\" >ELABORAR UN BUYER PERSONA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#OBJETIVOS_SMART_Y_PLAN_DE_ACCIONES\" >OBJETIVOS S.M.A.R.T. Y PLAN DE ACCIONES<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#PRESUPUESTOS\" >PRESUPUESTOS<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#TIMINGS\" >TIMINGS<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#ANALIZAR_RESULTADOS\" >ANALIZAR RESULTADOS<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#Beneficios_de_realizar_un_plan_de_marketing_deportivo\" >Beneficios de realizar un plan de marketing deportivo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#Tipos_de_marketing_deportivo\" >Tipos de marketing deportivo<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#MARKETING_VIRAL_TU_MARCA_EN_BOCA_DE_TODOS\" >MARKETING VIRAL, TU MARCA EN BOCA DE TODOS<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#Street_marketing_cuando_la_calle_es_una_extension_mas_de_tu_campana\" >Street marketing, cuando la calle es una extensi\u00f3n m\u00e1s de tu campa\u00f1a<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#Esponsorizacion_la_magia_de_los_patrocinios\" >Esponsorizaci\u00f3n, la magia de los patrocinios\u00a0<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#Marketing_de_Influencers\" >Marketing de Influencers<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#Marketing_verde\" >Marketing verde<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#MARKETING_DE_EVENTOS\" >MARKETING DE EVENTOS<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#El_fenomeno_de_la_Super_Bowl\" >El fen\u00f3meno de la Super Bowl<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#%C2%BFQUE_ES_LA_SUPER_BOWL\" >\u00bfQU\u00c9 ES LA SUPER BOWL?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#2020_Super_Bowl_de_records\" >2020, Super Bowl de r\u00e9cords<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#Anuncios_mas_caros_de_la_Super_Bowl\" >Anuncios m\u00e1s caros de la Super Bowl<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#Ranking_de_los_anuncios_mas_caros_en_la_historia_de_la_Super_Bowl\" >Ranking de los anuncios m\u00e1s caros en la historia de la Super Bowl<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#%C2%BFPor_que_es_importante_anunciarse_en_eventos_deportivos\" >\u00bfPor qu\u00e9 es importante anunciarse en eventos deportivos?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_marketing_deportivo\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el marketing deportivo?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing deportivo tiene su origen en <\/span><b>1920, en <\/b><strong>EE.UU<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">. La aparici\u00f3n de la radio fue uno de los primeros factores contribuy\u00f3 a la uni\u00f3n de la publicidad y el deporte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mediante este medio los publicistas de la \u00e9poca, junto con los administradores deportivos consiguieron integrar el deporte en las transmisiones radiof\u00f3nicas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aun as\u00ed, se podr\u00eda decir que <\/span><b>Hillerich &amp; Bradsby<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (actual <\/span><a href=\"https:\/\/www.sluggermuseum.com\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=rc_blogpost\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Slugger Museum &amp; Factory<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">) fue la empresa pionera en lanzar una estrategia de marketing en el mundo deportivo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La compa\u00f1\u00eda estadounidense apost\u00f3 por realizar una campa\u00f1a publicitaria en la liga de b\u00e9isbol. Esta acci\u00f3n la coloc\u00f3 como l\u00edder en la producci\u00f3n de tacos de b\u00e9isbol y dio paso a que otras empresas como <\/span><a href=\"https:\/\/www.wheaties.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Wheaties<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, una marca de cereales que <\/span><b>se asoci\u00f3 con la liga de b\u00e9isbol de Minneapolis<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> con el eslogan <\/span><b>\u2018Wheaties: the breakfast of Champions\u2018<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (\u201cel desayuno de los campeones\u201d). En <\/span><b>1923<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>Wilson Sporting Goods<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> patrocin\u00f3 al golfista <\/span><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Gene_Sarazen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Gene Sarazen<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pag\u00e1ndole mensualmente 6.000 d\u00f3lares, m\u00e1s gastos en viajes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchas otras marcas y sectores deportivos se unieron a esta nueva tendencia tras ver que este tipo de alianzas pod\u00eda ser una gran oportunidad de negocio. Y es que, en <\/span><b>1928<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/www.cocacola.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Coca Cola <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">apost\u00f3 por asociar su marca con los <\/span><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Juegos_Ol%C3%ADmpicos_de_%C3%81msterdam_1928\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Juegos Ol\u00edmpicos de \u00c1msterdam<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Esta alianza ha supuesto uno de los contratos de patrocinio m\u00e1s duraderos de la historia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A\u00f1os despu\u00e9s, la <\/span><b>aparici\u00f3n de la televisi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> acab\u00f3 de posicionar el sector deportivo como escaparate para las grandes marcas. Y, <\/span><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Phil_Knight\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Phil Knight<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, cofundador de la marca <\/span><a href=\"https:\/\/www.nike.com\/es\/ca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Nike <\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">y considerado como <\/span><b>\u2018padre\u2019 del marketing deportivo actual<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, populariz\u00f3 esta nueva tendencia publicitaria generando un gran impacto entre la sociedad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre sus logros, destaca el <\/span><b>contrato millonario<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de <\/span><a href=\"https:\/\/ca.wikipedia.org\/wiki\/Michael_Jordan\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Michael Jordan<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en los a\u00f1os 80 con Nike, asociaci\u00f3n que no ha dejado de existir nunca. La figura de Jordan, adem\u00e1s de convertirse en leyenda del b\u00e1squet, tambi\u00e9n es el <\/span><b>m\u00e1ximo exponente de c\u00f3mo los deportistas pueden convertirse en figuras medi\u00e1ticas y publicitarias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Sin un plan no se pueden lograr los objetivos. Aunque resulte algo obvio, no todas las industrias son conscientes de sus beneficios.<br \/>\nEl mundo del deporte y la <strong>actividad f\u00edsica<\/strong> ha experimentado un gran auge en los \u00faltimos a\u00f1os con la incorporaci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas y su estrecha relaci\u00f3n con la publicidad, como ya se ha comprobado a lo largo del art\u00edculo con el fen\u00f3meno de los anuncios en la Super Bowl.<br \/>\nApoyarse en estrategias de marketing ha resultado ser una gran oportunidad para visibilizar entidades, atletas y clubes. Ahora bien, \u00bfqu\u00e9 se necesita para realizar un plan de marketing deportivo?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Plan_de_marketing_deportivo_paso_a_paso\"><\/span>Plan de marketing deportivo: paso a paso<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un plan de marketing, independientemente del sector en el que se ejecute, mantiene la estructura tradicional. Aun as\u00ed, en la industria deportiva existe un factor que debe tenerse muy en cuenta en ese plan: <strong>la pasi\u00f3n de los aficionados por el deporte.<\/strong><br \/>\nOtra de sus peculiaridades es que existen diferentes tipos de marketing dependiendo del foco, es decir, existe marketing de deportistas, eventos y productos o servicios.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"IDENTIFICAR_NECESIDADES\"><\/span>IDENTIFICAR NECESIDADES<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Como en cualquier plan, el primer paso es proceder una <strong>investigaci\u00f3n previa, tanto interna como externa, para detectar las necesidades a cubrir.<\/strong><br \/>\nCon la investigaci\u00f3n externa podremos recopilar informaci\u00f3n sobre el <strong>mercado, la competencia y el contexto.<\/strong> Por otro lado, la investigaci\u00f3n interna ayuda a hacer una<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como en cualquier plan, el primer paso es proceder una <\/span><b>investigaci\u00f3n previa, tanto interna como externa, para detectar las necesidades a cubrir. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con la investigaci\u00f3n externa podremos recopilar informaci\u00f3n sobre el <\/span><b>mercado, la competencia y el contexto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por otro lado, la investigaci\u00f3n interna ayuda a hacer una <\/span><b>radiograf\u00eda del presente y pasado de la marca.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ELABORAR_UN_BUYER_PERSONA\"><\/span>ELABORAR UN BUYER PERSONA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Una vez detectadas las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades (DAFO) es hora de elaborar un mapa de stakeholders , establecer el target y definir los diferentes <em>buyer personas<\/em> que tendr\u00e1n contacto con la marca deportiva.<br \/>\nPara poder elaborar estos perfiles es necesario tener en cuenta datos como la edad, el g\u00e9nero, los intereses, la formaci\u00f3n\u2026 Se recomienda realizar un<strong> m\u00ednimo de 3 perfiles diferentes<\/strong> a los que dirigir el plan de marketing.<\/p>\n<p><strong>Te puede interesar:<\/strong> <a href=\"https:\/\/blog.euncet.com\/que-es-como-hacer-buyer-persona\/\">\u00bfQu\u00e9 es un buyer persona? La gu\u00eda completa para aprender hacer el tuyo<\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"OBJETIVOS_SMART_Y_PLAN_DE_ACCIONES\"><\/span>OBJETIVOS S.M.A.R.T. Y PLAN DE ACCIONES<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Tras efectuar los anteriores pasos, es la hora de <strong>establecer objetivos S.M.A.R.T.<\/strong> (espec\u00edficos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados en el tiempo). Una vez se tengan definidos, se les deber\u00e1 <strong>asignar una serie de acciones que permitan conseguir los objetivos marcados.<\/strong><br \/>\nEn la industria del deporte, estas acciones pueden ser: establecer colaboraciones con deportistas, patrocinio de eventos, campa\u00f1as de email marketing, campa\u00f1as en redes sociales\u2026<br \/>\nTodas ellas <strong>deben apelar a la emoci\u00f3n para conseguir vincular la marca con la afici\u00f3n de una manera positiva y atractiva.<\/strong><br \/>\nPara que el plan de marketing deportivo sea un \u00e9xito es importante tambi\u00e9n que se cuide la identidad de marca y que esta est\u00e9 presente a lo largo de todo el plan de una forma coherente, clara, aut\u00e9ntica y alineada con los valores de la marca.<\/p>\n<p><strong>Te puede interesar:<\/strong><a href=\"https:\/\/blog.euncet.com\/objetivos-smart\/\"> La importancia de objetivos SMART en un plan de marketing<\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"PRESUPUESTOS\"><\/span>PRESUPUESTOS<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Como sucede con cualquier plan,<strong> el presupuesto es uno de los factores determinantes,<\/strong> debido a que condiciona la gesti\u00f3n que se realiza de los recursos. Es importante que el plan sea coherente y vaya alineado con el presupuesto estimado o disponible para llevar a cabo las acciones.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"TIMINGS\"><\/span>TIMINGS<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Otro de los condicionantes a tener en cuenta a la hora de elaborar un plan de marketing deportivo es el marco temporal. <strong>Calendarizar las acciones ayudar\u00e1 a gestionar los recursos de manera coherente,<\/strong> eficiente y siguiendo una estrategia. Pese a que sea algo din\u00e1mico, es decir, que pueda sufrir variaciones por aspectos ajenos a la propia organizaci\u00f3n, es importante disponer de ello para tener una hoja de ruta a seguir y evitar desviaciones innecesarias o que puedan suponer costes no contemplados.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ANALIZAR_RESULTADOS\"><\/span>ANALIZAR RESULTADOS<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, hacer un seguimiento del plan y un posterior an\u00e1lisis de los resultados ayudar\u00e1 a <strong>detectar qu\u00e9 ha funcionado y qu\u00e9 se debe mejorar para futuras campa\u00f1as y estrategias,<\/strong> as\u00ed como si los objetivos han sido coherentes y alcanzables.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-62567 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Diseno-sin-titulo-24.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Diseno-sin-titulo-24.jpg 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Diseno-sin-titulo-24-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Diseno-sin-titulo-24-80x32.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beneficios_de_realizar_un_plan_de_marketing_deportivo\"><\/span>Beneficios de realizar un plan de marketing deportivo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Tanto para un club deportivo, como para una empresa o un atleta, uno de sus principales objetivos es ganar visibilidad y relevancia. Realizar un plan de marketing deportivo ayuda a promocionar un lanzamiento de campa\u00f1a o servicios y productos.<\/p>\n<p>Entre sus principales beneficios destaca:<\/p>\n<ol>\n<li>Ayuda a aumentar la atracci\u00f3n y visibilidad de la marca ante el p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<li>Potencia aspectos diferenciales con los que mejorar el posicionamiento de la marca y diferenciaci\u00f3n de la competencia.<\/li>\n<li>Aumento notable de los ingresos, ya sea en ventas, n\u00famero de seguidores\u2026<\/li>\n<li>Refuerza la emoci\u00f3n que despierta el deporte y el sentimiento de pertenencia entre los aficionados y el club, la marca o el deportista.<\/li>\n<li>Refuerza la identidad de marca desde la coherencia y autenticidad, consiguiendo as\u00ed transmitir confianza y credibilidad.<\/li>\n<\/ol>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-62578 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Marketing-viral-tu-marca-en-boca-de-todos-1-1.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Marketing-viral-tu-marca-en-boca-de-todos-1-1.jpg 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Marketing-viral-tu-marca-en-boca-de-todos-1-1-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Marketing-viral-tu-marca-en-boca-de-todos-1-1-80x32.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_marketing_deportivo\"><\/span>Tipos de marketing deportivo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dentro del plan de marketing, dependiendo de los objetivos y la creatividad del equipo se pueden incorporar diferentes estrategias:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"MARKETING_VIRAL_TU_MARCA_EN_BOCA_DE_TODOS\"><\/span>MARKETING VIRAL, TU MARCA EN BOCA DE TODOS<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Hablar de <strong>marketing viral<\/strong> es referirse a aquel que es capaz de <strong>generar inter\u00e9s con un mensaje creativo<\/strong> y que los <strong>usuarios comparten de forma org\u00e1nica<\/strong> porque se sienten identificados con \u00e9l o les parece ingenioso.<br \/>\nPara que una estrategia se haga viral son <strong>necesarias las redes sociales.<\/strong> Estas plataformas permiten compartir y <strong>difundir las campa\u00f1as, visibilizando as\u00ed la marca<\/strong> que est\u00e1 detr\u00e1s de la estrategia.<br \/>\nApostar por una acci\u00f3n viral no es tarea f\u00e1cil, debido a que su impacto es impredecible. Entre sus beneficios destaca el <strong>bajo coste<\/strong> que supone. Lo m\u00e1s dif\u00edcil es encontrar la forma de<strong> transmitir el mensaje de forma impactante, transgresora e interesante. <\/strong>La difusi\u00f3n, que es uno de los factores que m\u00e1s recursos presupuestarios se lleva, corre a cargo de los usuarios.<br \/>\nOtra de las ventajas de hacer marketing viral es el <strong>gran alcance que puede<\/strong> <strong>reportar<\/strong> y su r\u00e1pida difusi\u00f3n. <strong>Al no ser una estrategia tan invasiva,<\/strong> suele tener una gran acogida y repercusi\u00f3n, reforzando as\u00ed la imagen de marca. Es una buena estrategia para <strong>aumentar el ROI<\/strong> (Retorno de la Inversi\u00f3n) y ganar notoriedad.<br \/>\nEjemplo de ello fue la sonada <strong>campa\u00f1a para la candidatura a la presidencia del FC. Barcelona de Joan Laporta.<\/strong> Con una simple lona, eso s\u00ed, en un lugar muy estrat\u00e9gico, consigui\u00f3<strong> impactar y posicionar<\/strong> su candidatura en los medios de comunicaci\u00f3n y en la propia sociedad. Adem\u00e1s de los transe\u00fantes que compartieron la acci\u00f3n en redes al verla, Joan Laporta public\u00f3 un tuit en su cuenta personal muy provocador. Su acci\u00f3n<strong> consigui\u00f3 incendiar las redes y convertirlo en tendencia<\/strong> (trending topic).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-47416\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Tuit-Joan-Laporta.jpg\" alt=\"Tuit Joan Laporta - marketing deportivo\" width=\"607\" height=\"494\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Tuit-Joan-Laporta.jpg 607w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Tuit-Joan-Laporta-300x244.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Tuit-Joan-Laporta-80x65.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 607px) 100vw, 607px\" \/><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Street_marketing_cuando_la_calle_es_una_extension_mas_de_tu_campana\"><\/span><b>Street marketing, cuando la calle es una extensi\u00f3n m\u00e1s de tu campa\u00f1a<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><b>street marketing o marketing de guerrilla<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es una de las estrategias que <\/span><b>m\u00e1s impacto puede generar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> entre los consumidores. A todos nos gusta que nos sorprendan, y las marcas lo saben.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchas marcas han \u2018customizado\u2019 las marquesinas del transporte p\u00fablico aunando deporte y producto. Ejemplo de ello lo encontramos en Brasil. Durante el <\/span><b>Mundial de F\u00fatbol<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/www.guaranaantarctica.com\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Guaran\u00e1<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, marca de bebida estimulante, transform\u00f3 en una porter\u00eda una marquesina de Sao Paolo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-62582 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Street-marketing-guarana-1.jpg\" alt=\"\" width=\"649\" height=\"482\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Street-marketing-guarana-1.jpg 649w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Street-marketing-guarana-1-300x223.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Street-marketing-guarana-1-80x59.jpg 80w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Street-marketing-guarana-1-560x416.jpg 560w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Street-marketing-guarana-1-350x260.jpg 350w\" sizes=\"(max-width: 649px) 100vw, 649px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro ejemplo de transformaci\u00f3n de una marquesina es el de la campa\u00f1a de <\/span><a href=\"https:\/\/www.sony.es\/\"><b>Sony <\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">para anunciar el lanzamiento del <\/span><b>televisor 3D Sony Bravia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-62585 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Street-marketing-sony-1.jpg\" alt=\"\" width=\"638\" height=\"428\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Street-marketing-sony-1.jpg 638w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Street-marketing-sony-1-300x201.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Street-marketing-sony-1-80x54.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 638px) 100vw, 638px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque, hist\u00f3ricamente, el f\u00fatbol se ha considerado el \u2018deporte rey\u2019, el marketing deportivo engloba cualquier disciplina. <\/span><b>Nike <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ide\u00f3 una potente estrategia de marketing de guerrilla vinculado al atletismo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bajo el concepto de <\/span><b>\u2018Vending Saludable\u2019<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> la compa\u00f1\u00eda americana ide\u00f3 un mecanismo por el cual los consumidores solo pod\u00edan conseguir productos del \u2018vending\u2019 a trav\u00e9s de los puntos que generaban con la <\/span><b>\u2018FuelBand\u2019<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Este gadget consist\u00eda en un dispositivo tecnol\u00f3gico de Realidad Aumentada en forma de pulsera.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para poder conseguir esos puntos, los usuarios ten\u00edan que realizar ejercicio, con la pulsera puesta, en el punto estrat\u00e9gico que la marca iba colocando a lo largo del d\u00eda en Nueva York.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed pues, esta estrategia, adem\u00e1s de <\/span><strong>impactar <\/strong><b>llevando la acci\u00f3n a la calle c<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">onsigui\u00f3 generar expectaci\u00f3n y mantener en vilo a los usuarios conocedores de la m\u00e1quina de vending. La<\/span><b> gamificaci\u00f3n es una de las claves para incentivar a los consumidores <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">y hacer m\u00e1s \u2018amigable\u2019 el producto o servicio de la marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-47453 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/street-marketing-nike-pulsera-wereable-1.jpg\" alt=\"street marketing - nike pulsera wereable\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/street-marketing-nike-pulsera-wereable-1.jpg 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/street-marketing-nike-pulsera-wereable-1-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/street-marketing-nike-pulsera-wereable-1-80x32.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><\/h2>\n<h2><\/h2>\n<h2><\/h2>\n<h2><\/h2>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Esponsorizacion_la_magia_de_los_patrocinios\"><\/span><b>Esponsorizaci\u00f3n, la magia de los patrocinios\u00a0<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La esponsorizaci\u00f3n o patrocinio es una de las acciones m\u00e1s populares. Un patrocinio consiste en que un organizador, conocido como <\/span><b>patrocinador, invierta dinero en un tercero (entidad o deportista) a cambio de que se visibilice su marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Es una de las acciones de marketing m\u00e1s costosa, pero que reporta un gran beneficio para ambos. La marca consigue integrarse de forma poco intrusiva entre sus consumidores y permite vincularse a otros aspectos afines a su p\u00fablico. Es una estrategia <\/span><b>perfecta para reforzar el branding de la marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, reforzando as\u00ed la imagen y valoraci\u00f3n de esta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La exitosa alianza entre <\/span><b>Michael Jordan y Nike<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es muestra de ello, pero no ha sido la \u00fanica. La esponsorizaci\u00f3n suele ir asociada a deportistas o entidades. <\/span><a href=\"https:\/\/www.emirates.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Fly Emirates<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea, es uno de los actuales patrocinadores del <\/span><a href=\"https:\/\/www.realmadrid.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Real Madrid<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, as\u00ed como <\/span><a href=\"https:\/\/www.rakuten.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Rakuten <\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">lo es del F.C. Barcelona. Esta acci\u00f3n puede extenderse a otras disciplinas deportivas como en baloncesto, en la que Endesa es patrocinadora de la Euroliga, o Rollex en la F\u00f3rmula 1.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-62588 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/esponsorizacion-barsa-rakuten-real-madrid-fly-emirates-1.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/esponsorizacion-barsa-rakuten-real-madrid-fly-emirates-1.jpg 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/esponsorizacion-barsa-rakuten-real-madrid-fly-emirates-1-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/esponsorizacion-barsa-rakuten-real-madrid-fly-emirates-1-80x32.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas alianzas pueden ser tan poderosas que incluso las marcas consigan posicionarse en los nombres de clubes e instalaciones. Todo el mundo conoce el Allianz Arena, estadio de f\u00fatbol del <\/span><b>FC Bayern M\u00fcnchen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y el <\/span><b>TSV 1860 M\u00fcnchen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><a href=\"https:\/\/www.redbull.com\/car-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>RedBull<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, marca de bebidas energ\u00e9ticas, ha conseguido llevar a otro nivel esto que entendemos por patrocinio. Es tal la vinculaci\u00f3n y posicionamiento de la marca con esta industria que incluso ha creado sus propias competiciones apostando por deportes de riesgo como <\/span><a href=\"https:\/\/cliffdiving.redbull.com\/es_IT\/video\/descubre-los-diferentes-grupos-de-saltos\"><b>Red Bull Cliff Diving<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, competici\u00f3n enfocada a los saltos en acantilados, <\/span><a href=\"https:\/\/www.redbull.com\/es-es\/events\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>RedBull Magnitude<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (competici\u00f3n de surf), <\/span><a href=\"https:\/\/www.redbull.com\/car-en\/events\/red-bull-king-of-the-air\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>RedBull King of the Air<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (competici\u00f3n de Kiteboarding) o la <\/span><a href=\"https:\/\/www.redbull.com\/us-en\/events\/red-bull-cold-bowl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Red Bull Cold Bowl<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (competici\u00f3n de Skateboard), entre otras muchas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-47437\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/italy-red-bull-cliff-diving-1030x686.jpg\" alt=\"italy-red-bull-cliff-diving\" width=\"600\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/italy-red-bull-cliff-diving-1030x686.jpg 1030w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/italy-red-bull-cliff-diving-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/italy-red-bull-cliff-diving-80x53.jpg 80w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/italy-red-bull-cliff-diving-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/italy-red-bull-cliff-diving-391x260.jpg 391w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/italy-red-bull-cliff-diving-1536x1023.jpg 1536w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/italy-red-bull-cliff-diving.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marketing_de_Influencers\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de Influencers<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque para muchos el concepto \u2018influencer\u2019 sea algo novedoso y disruptivo, en realidad, es algo que se lleva haciendo desde hace mucho tiempo. El binomio entre deporte y \u2018medi\u00e1tico\u2019 cada vez est\u00e1 siendo un fil\u00f3n para explotar. Y es que, <strong>las grandes estrellas deportivas crean una marca personal propia que refuerza las marcas de los clubes, entidades deportivas y otros actores<\/strong> que act\u00faan dentro del sector deportivo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora bien, adem\u00e1s de estas acciones con los propios atletas, figuras como <\/span><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Ibai_Llanos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Ibai Llanos<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, influencer, youtuber y \u2018caster\u2019 de eSports, acaban relacion\u00e1ndose con alg\u00fan club deportivo. El streamer vasco y <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/DjMaRiiO\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>DjMaRiiO<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ambos seguidores confesos del Real Madrid, protagonizaron un reto viral propuesto por el F\u00fatbol Club Barcelona. La acci\u00f3n surgi\u00f3 a ra\u00edz de que DjMaRiiO publicar\u00e1 en su Twitter un tuit en el que dec\u00eda que Messi era superior a Cristiano Ronaldo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El club catal\u00e1n respondi\u00f3 ese tuit comparando a los dos referentes de los <strong>eGames en Espa\u00f1a<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-62594 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/tuit-barsa-1.jpg\" alt=\"\" width=\"577\" height=\"263\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/tuit-barsa-1.jpg 577w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/tuit-barsa-1-300x137.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/tuit-barsa-1-80x36.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 577px) 100vw, 577px\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-62591 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Ibai-llanos-1.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"434\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Ibai-llanos-1.jpg 770w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Ibai-llanos-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Ibai-llanos-1-80x45.jpg 80w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Ibai-llanos-1-768x433.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de esta publicaci\u00f3n,<strong> el FC Barcelona decidi\u00f3 aprovechar la viralidad de la conversaci\u00f3n haci\u00e9ndole llegar a Llanos una \u2018caja misteriosa\u2019<\/strong> que deb\u00eda abrir en uno de sus directos en Twitch. Entre otras cosas, recibi\u00f3 una camiseta con su nombre junto al dorsal n\u00famero 11, asociado a Neymar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-47473\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-verde.jpg\" alt=\"marketing verde\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-verde.jpg 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-verde-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-verde-80x32.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marketing_verde\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing verde<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hablar de marketing verde es cada vez m\u00e1s com\u00fan.<strong> El compromiso por preservar el medio ambiente se ha convertido en uno de los grandes retos para los pr\u00f3ximos a\u00f1os, y nada escapa de ello<\/strong>. Marketing verde o ecol\u00f3gico es aquel que se dedica a la <strong>venta de productos ecol\u00f3gicos y sostenibles<\/strong>. Ahora bien \u00bfy eso qu\u00e9 tiene que ver con el deporte?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <strong>industria deportiva<\/strong> ha sabido incorporar esta tendencia a trav\u00e9s del <strong>lanzamiento de productos sostenibles y que permitan concienciar a su p\u00fablico sobre esta problem\u00e1tica<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Adidas<\/strong>, una de las empresas de equipamiento deportivo m\u00e1s potente del mundo, ha sabido incorporar esta acci\u00f3n dentro de su estrategia de marketing. El lanzamiento de las <\/span><a href=\"https:\/\/www.adidas.es\/sustainability-parley-ocean-plastic\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Adidas X Parley<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, unas <strong>bambas realizadas a partir de residuos del oc\u00e9ano<\/strong>, fue todo un \u00e9xito. Con esta acci\u00f3n, Adidas consigui\u00f3 demostrar los valores de la marca mostrando as\u00ed su dedicaci\u00f3n por preservar la naturaleza y su conservaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-62597 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Adidas-X-Parley-1.jpg\" alt=\"\" width=\"809\" height=\"441\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Adidas-X-Parley-1.jpg 809w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Adidas-X-Parley-1-300x164.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Adidas-X-Parley-1-80x44.jpg 80w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Adidas-X-Parley-1-768x419.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 809px) 100vw, 809px\" \/><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"MARKETING_DE_EVENTOS\"><\/span>MARKETING DE EVENTOS<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Otra de las estrategias publicitarias a la que se suele recurrir es el evento. El <strong>marketing de eventos es una acci\u00f3n que permite asociar experiencias con una marca.<\/strong> Es una manera <strong>m\u00e1s atractiva y menos invasiva de lanzar productos o visibilizar una marca.<\/strong> Entre sus ventajas destaca el <strong>v\u00ednculo emocional que es capaz de generar con los clientes,<\/strong> as\u00ed como la <strong>capacidad de penetraci\u00f3n de la marca.<\/strong><\/p>\n<p>Ahora bien, en el mundo deportivo se puede vincular a eventos deportivos como producto, o bien como recurso para la estrategia de visibilizaci\u00f3n. \u00bfA qu\u00e9 me refiero? Si eres fan del f\u00fatbol y te digo \u2018<strong>Boxing day<\/strong>\u2019 seguro que te vienen a la mente los tradicionales partidos que organiza la Premier League. El evento, celebrado cada 26 de diciembre, convoca a los equipos de f\u00fatbol de sus tres categor\u00edas a jugar un partido.<br \/>\nEs una tradici\u00f3n inglesa muy arraigada, y que muchos asocian a la \u00e9poca feudal. Seg\u00fan explican, los nobles entregaban a sus sirvientes por Navidad cajas de comida con la sobra de los banquetes como agradecimiento. Sea como fuere, la realidad es que para los amantes del f\u00fatbol el \u2018Boxing Day\u2019 es un regalo para disfrutar de este deporte en familia.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_fenomeno_de_la_Super_Bowl\"><\/span>El fen\u00f3meno de la Super Bowl<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si decimos f\u00fatbol americano, seguramente, lo primero que nos viene a la cabeza es la Super Bowl. Y es que, este reconocimiento se lo ha ganado por m\u00e9ritos propios. La Super Bowl se ha convertido en el espect\u00e1culo deportivo m\u00e1s esperado, y lucrativo, del a\u00f1o.<br \/>\nAhora bien, \u00bfqu\u00e9 lo hace tan especial?, \u00bfpor qu\u00e9 las marcas pagan millonadas por anunciarse durante el partido?<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-62570 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Diseno-sin-titulo-25.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Diseno-sin-titulo-25.jpg 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Diseno-sin-titulo-25-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Diseno-sin-titulo-25-80x32.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQUE_ES_LA_SUPER_BOWL\"><\/span>\u00bfQU\u00c9 ES LA SUPER BOWL?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La Super Bowl hace referencia al<strong> partido final de la National Football League (NFL),<\/strong> campeonato profesional de f\u00fatbol americano en EE.UU. Se juega el primer domingo de febrero desde 1967.<br \/>\nA lo largo de sus ediciones, <strong>la Super Bowl se ha convertido en una de las transmisiones televisivas m\u00e1s vistas en el mundo.<\/strong> Seg\u00fan datos oficiales, <strong>en 2020 tuvo una audiencia de 102.1 millones de personas en EE.UU<\/strong>., tanto en televisi\u00f3n como en plataformas digitales, y un total de <strong>148.5 millones de espectadores<\/strong> vieron al menos una parte de la Super Bowl LIV, seg\u00fan datos de la NFL.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2020_Super_Bowl_de_records\"><\/span>2020, Super Bowl de r\u00e9cords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Por ejemplo, 2020 fue un a\u00f1o de r\u00e9cords. La cadena Fox fue la cadena televisiva oficial de la retransmisi\u00f3n y<strong> gener\u00f3 435 millones de d\u00f3lares entre los 77 spots que emiti\u00f3.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-62573 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Por-ejemplo-2020-fue-un-ano-de-records.-La-cadena-Fox-fue-la-cadena-televisiva-oficial-de-la-retransmision-y-genero-435-millones-de-dolares-entre-los-77-spots-que-emitio.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Por-ejemplo-2020-fue-un-ano-de-records.-La-cadena-Fox-fue-la-cadena-televisiva-oficial-de-la-retransmision-y-genero-435-millones-de-dolares-entre-los-77-spots-que-emitio.jpg 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Por-ejemplo-2020-fue-un-ano-de-records.-La-cadena-Fox-fue-la-cadena-televisiva-oficial-de-la-retransmision-y-genero-435-millones-de-dolares-entre-los-77-spots-que-emitio-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Por-ejemplo-2020-fue-un-ano-de-records.-La-cadena-Fox-fue-la-cadena-televisiva-oficial-de-la-retransmision-y-genero-435-millones-de-dolares-entre-los-77-spots-que-emitio-80x32.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios_mas_caros_de_la_Super_Bowl\"><\/span>Anuncios m\u00e1s caros de la Super Bowl<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>La edici\u00f3n de la Super Bowl de 2020 gener\u00f3 unos ingresos estratosf\u00e9ricos. Adem\u00e1s, ostenta el r\u00e9cord de haber emitido el <strong>anuncio m\u00e1s caro: 5,6 millones de d\u00f3lares por tan solo 30 segundos de emisi\u00f3n.<\/strong> Este hito es un claro ejemplo del aumento de precios que a\u00f1o tras a\u00f1o ha ido viviendo la industria publicitaria en la Super Bowl. En 2<strong>017 se super\u00f3 por primera vez la barrera de los 5 millones de d\u00f3lares.<\/strong><br \/>\nEs tal la repercusi\u00f3n que tienen los spots publicitarios emitidos durante ese d\u00eda que algunos diarios como <strong>Usa Today<\/strong> organizan <strong>concursos con los que elegir al mejor anuncio de la Super Bowl.<\/strong> Ahora bien, aunque los precios por emisi\u00f3n nos parezcan cifras desorbitadas, influyen muchos<strong> factores a la hora de fijar el coste total:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>La cantidad de espacio publicitario comprado <strong>(duraci\u00f3n del spot).<\/strong><\/li>\n<li><strong>En qu\u00e9 momento del partido aparece el spot:<\/strong> primer cuarto, segundo cuarto, <em>halftime show<\/em>, tercer cuarto o \u00faltimo cuarto.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ranking_de_los_anuncios_mas_caros_en_la_historia_de_la_Super_Bowl\"><\/span>Ranking de los anuncios m\u00e1s caros en la historia de la Super Bowl<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Amazon, Alexa<\/strong> \u2013 2020- 16,8 mill. $ \u2013 90 sg.<\/li>\n<li><strong>Google, Google Assistant Loretta<\/strong> \u2013 2020 \u2013 16,8 mill. $ \u2013 90 sg.<\/li>\n<li><strong>84 Lumber (materiales de construcci\u00f3n)<\/strong> \u2013 2017- 16,2 mill. $ \u2013 90 sg.<\/li>\n<li><strong>Ford, Ford Ride-Sharing \u2013<\/strong> 2017 \u2013 16,2 mill. $ \u2013 90 sg.<\/li>\n<li><strong>Chrysler<\/strong> \u2013 2014 \u2013 16 mill. $ \u2013 120 sg.<\/li>\n<li><strong>Amazon, Alexa<\/strong> \u2013 2019 \u2013 15,6 mill. $ \u2013 90 sg.<\/li>\n<li><strong>Kia, Kia Telluride<\/strong> \u2013 2019 \u2013 15,6 mill. $ \u2013 90 sg.<\/li>\n<li><strong>Samsung, Galaxy S III <\/strong>\u2013 2013 \u2013 15,2 mill. $ \u2013 120 sg.<\/li>\n<li><strong>Amazon, Echo<\/strong> \u2013 2018 \u2013 14,9 mill. $. \u2013 90 sg.<\/li>\n<li><strong>Toyota, Toyota Prius<\/strong> \u2013 2016 \u2013 14,4 mill. $ \u2013 90 sg.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_es_importante_anunciarse_en_eventos_deportivos\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 es importante anunciarse en eventos deportivos?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para cualquier publicista y marca, conseguir estar en boca de todos es la m\u00e1xima prioridad. Eventos multitudinarios como es la Super Bowl son el escenario ideal para potenciar estrategias, top of <em>mind, show off y branding<\/em>.<br \/>\nQue una campa\u00f1a publicitaria resulte todo un \u00e9xito ese d\u00eda depender\u00e1 de:<\/p>\n<ul>\n<li>La <strong>tem\u00e1tica abordada.<\/strong> Las personas est\u00e1n por encima de la marca y es importante que el storytelling de las campa\u00f1as piense en el consumidor, antes que en la imagen de la propia empresa.<\/li>\n<li>Impactar con un <strong>producto bien confeccionado est\u00e9ticamente<\/strong> y que invite a reflexionar o genere emociones en el espectador.<\/li>\n<li><strong>Hacer \u2018compartible\u2019 el contenido<\/strong> de la campa\u00f1a. Las redes sociales cada vez son m\u00e1s relevantes en el d\u00eda a d\u00eda de los consumidores y es relevante pensar en crear contenido transmedia que pueda hacerse viral.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Existen otros recursos, adem\u00e1s del spot publicitario, utilizados por las grandes marcas para anunciarse durante ese d\u00eda. Muchas recurren al <strong>ambush marketing<\/strong> o marketing de emboscada.<br \/>\nEsta estrategia se basa en aprovechar el fil\u00f3n del evento, sin ser un patrocinador oficial, para filtrar la marca a trav\u00e9s de medios no tradicionales. En los \u00faltimos a\u00f1os, las redes sociales han jugado un papel esencial en este tipo de acciones, debido a que mediante los hashtags las marcas participan en la conversaci\u00f3n digital. Es ideal para viralizar contenido y optimizar el <em>branding.<\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si te han parecido interesantes estas t\u00e9cnicas de marketing deportivo descubre m\u00e1s en el <\/span><a href=\"https:\/\/www.euncet.es\/es\/grados\/ciencias-y-tecnologias-aplicadas-al-deporte-y-al-acondicionamiento-fisico\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Grado en Ciencias y Tecnolog\u00edas Aplicadas al Deporte y al Acondicionamiento F\u00edsico (CTEF)<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de Euncet Business School. El <strong>grado en CTEF<\/strong> ofrece a los estudiantes una visi\u00f3n global de la industria del deporte en la que, adem\u00e1s de conocer los tipos de deportes que existen, los estudiantes tambi\u00e9n trabajar\u00e1n las <strong>\u00e1reas de marketing y management deportivo<\/strong>, as\u00ed como las <strong>tecnolog\u00edas m\u00e1s disruptivas del mercado<\/strong>. <a href=\"https:\/\/blog.euncet.com\/ctef-cafe-e-inef-que-son-y-en-que-se-diferencian\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Descubre en qu\u00e9 se diferencia el grado en CTEF de CAFE<\/a> \u00a1Convi\u00e9rtete en un tecn\u00f3logo del deporte!<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.euncet.es\/es\/grados\/ciencias-y-tecnologias-aplicadas-al-deporte-y-al-acondicionamiento-fisico\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-54111 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/CTEF-H.gif\" alt=\"\" width=\"755\" height=\"240\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nunca antes han ido m\u00e1s de la mano deporte y espect\u00e1culo. La industria deportiva se ha sumado al potencial del marketing y las marcas cada vez utilizan m\u00e1s estrategias llamativas que les ayuden a diferenciarse de la competencia. En el siguiente art\u00edculo, te explicamos en qu\u00e9 consiste el marketing deportivo, los tipos que hay y [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":47467,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[297,293],"tags":[],"class_list":["post-47415","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-deporte","category-marketing-comunicacion-y-ventas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing Deportivo: \u00c9xito y Estrategias | Blog Euncet<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre el impacto del marketing deportivo y las estrategias detr\u00e1s de los anuncios de la Super Bowl. Una visi\u00f3n en el mundo del deporte y la publicidad\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing Deportivo: \u00c9xito y Estrategias | Blog Euncet\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Descubre el impacto del marketing deportivo y las estrategias detr\u00e1s de los anuncios de la Super Bowl. Una visi\u00f3n en el mundo del deporte y la publicidad\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Euncet Business School\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/euncet\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-12T10:51:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-07-05T06:58:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Marketing-deportivo-que-es-y-campanas-mas-virales.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"750\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"482\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"euncet\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@euncet\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@euncet\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"euncet\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"19 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"euncet\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8253e592273eb1f7a48788902ca03268\"},\"headline\":\"Marketing Deportivo: \u00c9xito y Estrategias en Eventos Masivos\",\"datePublished\":\"2021-01-12T10:51:11+00:00\",\"dateModified\":\"2024-07-05T06:58:15+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\\\/\"},\"wordCount\":3642,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/01\\\/Marketing-deportivo-que-es-y-campanas-mas-virales.jpg\",\"articleSection\":[\"Gesti\u00f3n Deportiva\",\"Marketing y Comunicaci\u00f3n\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\\\/\",\"name\":\"Marketing Deportivo: \u00c9xito y Estrategias | Blog Euncet\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/01\\\/Marketing-deportivo-que-es-y-campanas-mas-virales.jpg\",\"datePublished\":\"2021-01-12T10:51:11+00:00\",\"dateModified\":\"2024-07-05T06:58:15+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8253e592273eb1f7a48788902ca03268\"},\"description\":\"Descubre el impacto del marketing deportivo y las estrategias detr\u00e1s de los anuncios de la Super Bowl. Una visi\u00f3n en el mundo del deporte y la publicidad\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/01\\\/Marketing-deportivo-que-es-y-campanas-mas-virales.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/01\\\/Marketing-deportivo-que-es-y-campanas-mas-virales.jpg\",\"width\":750,\"height\":482,\"caption\":\"Marketing deportivo qu\u00e9 es y campa\u00f1as m\u00e1s virales\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing Deportivo: \u00c9xito y Estrategias en Eventos Masivos\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/\",\"name\":\"Euncet Business School\",\"description\":\"Escuela de negocios\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8253e592273eb1f7a48788902ca03268\",\"name\":\"euncet\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee2ce5f049e82b74bcc6b8db4c5e9c717e35544f3cde91d14a3daa9827fe21f0?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee2ce5f049e82b74bcc6b8db4c5e9c717e35544f3cde91d14a3daa9827fe21f0?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee2ce5f049e82b74bcc6b8db4c5e9c717e35544f3cde91d14a3daa9827fe21f0?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"euncet\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/www.euncet.com\\\/blog\\\/es\\\/author\\\/euncet\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing Deportivo: \u00c9xito y Estrategias | Blog Euncet","description":"Descubre el impacto del marketing deportivo y las estrategias detr\u00e1s de los anuncios de la Super Bowl. Una visi\u00f3n en el mundo del deporte y la publicidad","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Marketing Deportivo: \u00c9xito y Estrategias | Blog Euncet","og_description":"Descubre el impacto del marketing deportivo y las estrategias detr\u00e1s de los anuncios de la Super Bowl. Una visi\u00f3n en el mundo del deporte y la publicidad","og_url":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/","og_site_name":"Euncet Business School","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/euncet","article_published_time":"2021-01-12T10:51:11+00:00","article_modified_time":"2024-07-05T06:58:15+00:00","og_image":[{"width":750,"height":482,"url":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Marketing-deportivo-que-es-y-campanas-mas-virales.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"euncet","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@euncet","twitter_site":"@euncet","twitter_misc":{"Escrito por":"euncet","Tiempo de lectura":"19 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/"},"author":{"name":"euncet","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/8253e592273eb1f7a48788902ca03268"},"headline":"Marketing Deportivo: \u00c9xito y Estrategias en Eventos Masivos","datePublished":"2021-01-12T10:51:11+00:00","dateModified":"2024-07-05T06:58:15+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/"},"wordCount":3642,"image":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Marketing-deportivo-que-es-y-campanas-mas-virales.jpg","articleSection":["Gesti\u00f3n Deportiva","Marketing y Comunicaci\u00f3n"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/","url":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/","name":"Marketing Deportivo: \u00c9xito y Estrategias | Blog Euncet","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Marketing-deportivo-que-es-y-campanas-mas-virales.jpg","datePublished":"2021-01-12T10:51:11+00:00","dateModified":"2024-07-05T06:58:15+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/8253e592273eb1f7a48788902ca03268"},"description":"Descubre el impacto del marketing deportivo y las estrategias detr\u00e1s de los anuncios de la Super Bowl. Una visi\u00f3n en el mundo del deporte y la publicidad","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Marketing-deportivo-que-es-y-campanas-mas-virales.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Marketing-deportivo-que-es-y-campanas-mas-virales.jpg","width":750,"height":482,"caption":"Marketing deportivo qu\u00e9 es y campa\u00f1as m\u00e1s virales"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-deportivo-que-es-y-campanas-virales\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing Deportivo: \u00c9xito y Estrategias en Eventos Masivos"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/#website","url":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/","name":"Euncet Business School","description":"Escuela de negocios","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/8253e592273eb1f7a48788902ca03268","name":"euncet","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee2ce5f049e82b74bcc6b8db4c5e9c717e35544f3cde91d14a3daa9827fe21f0?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee2ce5f049e82b74bcc6b8db4c5e9c717e35544f3cde91d14a3daa9827fe21f0?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee2ce5f049e82b74bcc6b8db4c5e9c717e35544f3cde91d14a3daa9827fe21f0?s=96&d=mm&r=g","caption":"euncet"},"url":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/author\/euncet\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47415","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47415"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47415\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47467"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47415"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47415"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47415"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}