{"id":50284,"date":"2021-06-28T16:42:53","date_gmt":"2021-06-28T14:42:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.euncet.com\/?p=50284"},"modified":"2023-06-08T09:14:30","modified_gmt":"2023-06-08T07:14:30","slug":"entrevista-ramon-montanera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/entrevista-ramon-montanera\/","title":{"rendered":"Ramon Montanera: \u00abLos usuarios de redes sociales est\u00e1n cada vez m\u00e1s desvinculados de las marcas\u00bb"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"50284\" class=\"elementor elementor-50284\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-55534def elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"55534def\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5323441a\" data-id=\"5323441a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-29b8c258 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"29b8c258\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">IAB Spain<\/a> ha presentado el \u2018<a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/estudio-de-redes-sociales-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Estudio de Redes Sociales 2021<\/a>\u2019, que ha elaborado en colaboraci\u00f3n con <a href=\"https:\/\/elogia.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Elogia<\/a>. Hablamos sobre las conclusiones de este estudio con<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/ramonmontanera\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Ramon\u00a0Montanera<\/a>, profesor de investigaci\u00f3n de mercado en Euncet Business School\u00a0y\u00a0Market\u00a0Intelligence Director en\u00a0Elogia.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdNDICE DE CONTENIDOS<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/entrevista-ramon-montanera\/#Desde_el_2009_Elogia_colabora_con_IAB_Spain_para_elaborar_un_estudio_anual_de_las_redes_sociales_%C2%BFComo_surge_esta_colaboracion\" >Desde el 2009, Elogia colabora con\u00a0IAB\u00a0Spain\u00a0para elaborar un estudio anual de las redes sociales. \u00bfC\u00f3mo surge esta colaboraci\u00f3n?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/entrevista-ramon-montanera\/#En_el_estudio_se_recoge_que_3_de_cada_10_usuarios_abandonan_alguna_de_las_redes_sociales_%C2%BFEs_una_tendencia_preocupante\" >En el estudio, se recoge que 3 de cada 10 usuarios abandonan alguna de las redes sociales. \u00bfEs una tendencia preocupante?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/entrevista-ramon-montanera\/#Como_dices_cada_ano_aparecen_y_desaparecen_redes_%C2%BFCuales_son_las_caracteristicas_que_hace_que_tengan_exito_y_se_mantengan\" >Como dices, cada a\u00f1o aparecen y desaparecen redes. \u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas que hace que tengan \u00e9xito y se mantengan?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/entrevista-ramon-montanera\/#Actualmente_estamos_viviendo_la_subida_de_TikTok_%C2%BFCuales_son_los_factores_que_han_influenciado_en_su_boom\" >Actualmente, estamos viviendo la subida de\u00a0TikTok. \u00bfCu\u00e1les son los factores que han influenciado en su boom?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/entrevista-ramon-montanera\/#Por_otro_lado_entre_las_redes_que_mas_seguidores_pierden_esta_Facebook_%C2%BFEsta_demasiado_enfocada_a_un_publico_mas_adulto_%C2%BFEsta_condenada_a_desaparecer\" >Por otro lado, entre las redes que m\u00e1s seguidores pierden est\u00e1 Facebook. \u00bfEst\u00e1 demasiado enfocada a un p\u00fablico m\u00e1s adulto? \u00bfEst\u00e1 condenada a desaparecer?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/entrevista-ramon-montanera\/#En_cuanto_a_los_dispositivos_el_movil_sigue_dominando_pero_sube_el_smart_tv_%C2%BFQue_papel_tiene_en_esta_subida_Twitch\" >En cuanto a los dispositivos, el m\u00f3vil sigue dominando, pero sube el\u00a0smart\u00a0tv. \u00bfQu\u00e9 papel tiene en esta subida\u00a0Twitch?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/entrevista-ramon-montanera\/#La_gran_mayoria_de_usuarios_utilizan_las_redes_para_informarse_antes_de_comprar_pero_siguen_menos_a_las_marcas_%C2%BFPor_que\" >La gran mayor\u00eda de usuarios utilizan las redes para informarse antes de comprar, pero siguen menos a las marcas. \u00bfPor qu\u00e9?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/entrevista-ramon-montanera\/#La_mitad_de_los_usuarios_sigue_a_un_influencer_%C2%BFComo_influyen_en_la_compra\" >La mitad de los usuarios sigue a un influencer. \u00bfC\u00f3mo influyen en la compra?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/entrevista-ramon-montanera\/#Segun_el_estudio_los_contenidos_que_crean_mas_interaccion_son_los_sorteos_%C2%BFHasta_que_punto_son_imprescindibles_para_las_empresas\" >Seg\u00fan el estudio, los contenidos que crean m\u00e1s interacci\u00f3n son los sorteos. \u00bfHasta qu\u00e9 punto son imprescindibles para las empresas?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Desde_el_2009_Elogia_colabora_con_IAB_Spain_para_elaborar_un_estudio_anual_de_las_redes_sociales_%C2%BFComo_surge_esta_colaboracion\"><\/span><strong>Desde el 2009, Elogia colabora con\u00a0IAB\u00a0Spain\u00a0para elaborar un estudio anual de las redes sociales. \u00bfC\u00f3mo surge esta colaboraci\u00f3n?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>IAB\u00a0Spain\u00a0funciona en comisiones de trabajo por tem\u00e1ticas y una de ellas son las redes sociales. En 2009 nos escogieron para llevar a cabo el estudio y, por lo tanto, en Elogia estamos muy contentos por la confianza depositada en nosotros a lo largo de estos a\u00f1os. Para elaborar el estudio, hacemos una propuesta de cuestionario a partir de los objetivos que marca la comisi\u00f3n y despu\u00e9s hacemos el trabajo de campo a trav\u00e9s de encuestas. Una vez las tenemos, hacemos el an\u00e1lisis, elaboramos el informe de resultados y extraemos las conclusiones que se presentan a la comisi\u00f3n y que posteriormente se comparte con la industria.<\/p><p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-50299 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Separador-2.png\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Separador-2.png 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Separador-2-300x120.png 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Separador-2-80x32.png 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"En_el_estudio_se_recoge_que_3_de_cada_10_usuarios_abandonan_alguna_de_las_redes_sociales_%C2%BFEs_una_tendencia_preocupante\"><\/span><strong>En el estudio, se recoge que 3 de cada 10 usuarios abandonan alguna de las redes sociales. \u00bfEs una tendencia preocupante? <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>El 31% de los usuarios declara haber abandonado alguna red, borrando el perfil o simplemente dejando de utilizarlas. Este dato est\u00e1 muy en l\u00ednea a los resultados del 2020, que era un 35%. Por lo tanto, no nos tenemos que preocupar por este hecho, puesto que en el mismo estudio tambi\u00e9n pregunta sobre el n\u00famero de redes que un usuario est\u00e1 utilizando en el \u00faltimo mes y vemos que la tendencia est\u00e1 en constante crecimiento, as\u00ed que se est\u00e1 dando una migraci\u00f3n entre redes, puesto que cada a\u00f1o aparecen y desaparecen de nuevas.<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.euncet.es\/es\/grados\/grado-marketing-y-comunicacion-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-54130 size-full\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/MKT-H.gif\" alt=\"\" width=\"755\" height=\"240\" \/><\/a><\/p><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_dices_cada_ano_aparecen_y_desaparecen_redes_%C2%BFCuales_son_las_caracteristicas_que_hace_que_tengan_exito_y_se_mantengan\"><\/span><strong>Como dices, cada a\u00f1o aparecen y desaparecen redes. \u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas que hace que tengan \u00e9xito y se mantengan? <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>Debemos tener en cuenta que utilizamos las redes para entretenernos, interactuar con gente e informarnos. Por lo tanto, estos tendr\u00edan que ser los puntos de partida. Aun as\u00ed, es dif\u00edcil definir el secreto de una red social. Lo que s\u00ed podemos decir es que, como usuarios, estamos en las redes porque los contenidos que encontramos nos interesan, est\u00e1n los amigos con los que queremos relacionarnos y la interacci\u00f3n es f\u00e1cil y c\u00f3moda.<\/p><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Actualmente_estamos_viviendo_la_subida_de_TikTok_%C2%BFCuales_son_los_factores_que_han_influenciado_en_su_boom\"><\/span><strong>Actualmente, estamos viviendo la subida de\u00a0TikTok. \u00bfCu\u00e1les son los factores que han influenciado en su boom? <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>Tik\u00a0Tok\u00a0viene de la red\u00a0Musicaly, una red para hacer bailes y orientada a un\u00a0target\u00a0infantil. Con el cambio de nombre por\u00a0Tik\u00a0Tok, tambi\u00e9n ha sabido cambiar el posicionamiento y ahora es percibida como una red para un\u00a0target\u00a0no tan infantil y m\u00e1s juvenil. El formato de video, de corta duraci\u00f3n y con un gran abanico de opciones de edici\u00f3n que permiten hacer contenidos divertidos, ha ayudado mucho a su \u00e9xito. Es una dosis de distracci\u00f3n y entretenimiento durante unos minutos a lo largo del d\u00eda.<\/p><p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-50292 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Separador-3.png\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Separador-3.png 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Separador-3-300x120.png 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Separador-3-80x32.png 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_otro_lado_entre_las_redes_que_mas_seguidores_pierden_esta_Facebook_%C2%BFEsta_demasiado_enfocada_a_un_publico_mas_adulto_%C2%BFEsta_condenada_a_desaparecer\"><\/span><strong>Por otro lado, entre las redes que m\u00e1s seguidores pierden est\u00e1 Facebook. \u00bfEst\u00e1 demasiado enfocada a un p\u00fablico m\u00e1s adulto? \u00bfEst\u00e1 condenada a desaparecer?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>Facebook est\u00e1 perdiendo atractivo, puesto que hay menos gente que declara utilizarla en el \u00faltimo mes e incluso es la segunda red con mayor n\u00famero de\u00a0abandonos, con el mismo \u00edndice que el a\u00f1o pasado, pero pasa por delante de otras redes. A partir de aqu\u00ed, \u00bfpodemos decir que desaparecer\u00e1? El estudio tambi\u00e9n nos dice que los profesionales de marketing digital siguen apostando por esta red, y es que, si quieres llegar a un p\u00fablico m\u00e1s adulto, Facebook todav\u00eda es una muy buena opci\u00f3n, puesto que sus usuarios tienen una media 43 a\u00f1os.<\/p><p><strong>Te puede interesar:<\/strong> <a href=\"http:\/\/devmarketersgroup.es\/euncet\/facebook-evolucion-curiosidades\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Evoluci\u00f3n y curiosidades sobre Facebook<\/a><\/p><p>Por lo tanto, si tiene que desaparecer, todav\u00eda nos tendr\u00eda que llevar un tiempo, a pesar de que en tema de modas de redes sociales nunca podemos asegurar nada.<\/p><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"En_cuanto_a_los_dispositivos_el_movil_sigue_dominando_pero_sube_el_smart_tv_%C2%BFQue_papel_tiene_en_esta_subida_Twitch\"><\/span><strong>En cuanto a los dispositivos, el m\u00f3vil sigue dominando, pero sube el\u00a0smart\u00a0tv. \u00bfQu\u00e9 papel tiene en esta subida\u00a0Twitch? <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>El m\u00f3vil se ha consolidado como el dispositivo de acceso en las redes por encima del ordenador o la\u00a0<em>tablet<\/em>, y esto ya lo tenemos identificado en las \u00faltimas ediciones del estudio.<\/p><p>Lo que ha cambiado este a\u00f1o es el incremento que ha tenido la\u00a0smart\u00a0TV y esto lo justificamos por una alineaci\u00f3n de hechos. Por un lado, ha crecido el incremento de penetraci\u00f3n de este dispositivo y, por otro, hemos estado todo un a\u00f1o en un contexto de pandemia que ha hecho que estemos m\u00e1s horas en casa y que el consumo de redes sociales haya aumentado en determinados perfiles. Si a esto le a\u00f1adimos que hay redes que pueden consumirse a trav\u00e9s de la TV, como podr\u00eda ser\u00a0Spotify como m\u00fasica ambiental o\u00a0Twitch\u00a0para ver contenidos de videojuegos en\u00a0<em>streaming<\/em>, pues el incremento ya lo empezamos a justificar.<\/p><p><strong>Te puede interesar: <\/strong><a href=\"http:\/\/devmarketersgroup.es\/euncet\/dia-mundial-television-ott-streaming\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">D\u00eda Mundial de la Televisi\u00f3n: c\u00f3mo las OTT y el \u2018streaming\u2019 le est\u00e1n ganando la batalla a la televisi\u00f3n tradicional<\/a><\/p><p>Aun as\u00ed, la red que m\u00e1s se consume en Smart\u00a0TV es YouTube. Antes, si ten\u00edas que ver un contenido de YouTube, muchas veces lo hac\u00edas desde pantallas m\u00e1s peque\u00f1as y, lo que antes quiz\u00e1s daba pereza, ahora es m\u00e1s habitual y pensamos que puede ir a m\u00e1s.<\/p><p><strong>Te puede interesar:<\/strong> <a href=\"http:\/\/devmarketersgroup.es\/euncet\/youtube-evolucion-videos-virales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Evoluci\u00f3n y v\u00eddeos m\u00e1s virales de YouTube<\/a><\/p><p><strong><span style=\"color: #e01d3e;\">\u00a0<span style=\"font-size: 23px; font-style: italic; text-align: center;\">\u00abLos sorteos pueden generar interacci\u00f3n, pero tambi\u00e9n una comunidad de mercenarios\u00bb.<\/span><\/span><\/strong><\/p><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_gran_mayoria_de_usuarios_utilizan_las_redes_para_informarse_antes_de_comprar_pero_siguen_menos_a_las_marcas_%C2%BFPor_que\"><\/span><strong>La gran mayor\u00eda de usuarios utilizan las redes para informarse antes de comprar, pero siguen menos a las marcas. \u00bfPor qu\u00e9? <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>Un 48% de los encuestados declara que busca informaci\u00f3n en las redes antes de comprar y que los comentarios de las redes influyen (53 %). Pero a pesar de que las redes son un canal\u00a0prescriptor\u00a0en la hora de comprar, a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os ha bajado los usuarios que siguen a marcas: en 2018 el 81 % declaraba seguir y ahora solo lo hace el 48 %. Por lo tanto, estamos viendo que los usuarios cada vez est\u00e1n m\u00e1s desvinculados de las marcas y esto puede ser un gran problema. Las marcas tienen que hacer una reflexi\u00f3n importante sobre que tienen que decir y como tienen que decirlo, puesto que, si no dicen cosas relevantes por los usuarios, perder\u00e1n peso en el proceso de compra.<\/p><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-50296 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.euncet.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Separador-1.png\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Separador-1.png 750w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Separador-1-300x120.png 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Separador-1-80x32.png 80w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_mitad_de_los_usuarios_sigue_a_un_influencer_%C2%BFComo_influyen_en_la_compra\"><\/span><strong>La mitad de los usuarios sigue a un <em>influencer<\/em>. \u00bfC\u00f3mo influyen en la compra? <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>El 48 % de los usuarios sigue a\u00a0<em>influencers<\/em> y este dato aumenta entre mujeres y j\u00f3venes (16-24). Aun as\u00ed, el dato cae respeto el a\u00f1o pasado, porque la figura del\u00a0<em>influencer<\/em> est\u00e1 cambiando: antes segu\u00edamos a grands figuras como futbolistas o cantantes y ahora seguimos <em>microinfluencers<\/em>\u00a0especialistas en una tem\u00e1tica, que a menudo no los consideramos como\u00a0<em>influencers<\/em>, de aqu\u00ed que el dato est\u00e9 cayendo.<\/p><p>La figura del\u00a0<em>influencer<\/em>\u00a0todav\u00eda funciona y es relevante, pero para las empresas es importante encontrar el que m\u00e1s encaja con su propuesta de valor.<\/p><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Segun_el_estudio_los_contenidos_que_crean_mas_interaccion_son_los_sorteos_%C2%BFHasta_que_punto_son_imprescindibles_para_las_empresas\"><\/span><strong>Seg\u00fan el estudio, los contenidos que crean m\u00e1s interacci\u00f3n son los sorteos. \u00bfHasta qu\u00e9 punto son imprescindibles para las empresas?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p>Para las marcas, lo m\u00e1s importante que podemos ofrecer a nuestro p\u00fablico objetivo son los contenidos. Los sorteos son una palanca que puede movilizar y generar interacci\u00f3n, pero si nos centramos solo en crear concursos, simplemente generaremos una comunidad de mercenarios que est\u00e1n con nosotros para pescar un premio y ni nos compran. Por lo tanto, los sorteos pueden ser una herramienta para determinados objetivos como capturar nuevos usuarios o dar a conocer alguna acci\u00f3n, pero no puede ser nuestro hilo argumental de contenidos<br \/>si queremos una comunidad vinculada con la marca (los\u00a0<em>brand\u00a0lovers<\/em>).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c4eef6b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c4eef6b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9b579a3\" data-id=\"9b579a3\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1915fc3 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"1915fc3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"750\" src=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/1473679955_elogia_logotipos_sinbaseline_vertical-1030x966.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-50305\" alt=\"Logo elogia\" srcset=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/1473679955_elogia_logotipos_sinbaseline_vertical-1030x966.png 1030w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/1473679955_elogia_logotipos_sinbaseline_vertical-300x281.png 300w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/1473679955_elogia_logotipos_sinbaseline_vertical-80x75.png 80w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/1473679955_elogia_logotipos_sinbaseline_vertical-768x720.png 768w, https:\/\/www.euncet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/1473679955_elogia_logotipos_sinbaseline_vertical.png 1066w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7c69824\" data-id=\"7c69824\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7e94853 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7e94853\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Elogia es una agencia de marketing especializada en comercio electr\u00f3nico desde el a\u00f1o 1999. Su equipo de m\u00e1s de 100 especialistas, distribuidos en oficinas en Barcelona, Madrid, Vigo y Ciudad de M\u00e9xico, ayuda a las marcas a convertir a sus potenciales consumidores en clientes, generando y amplificando oportunidades con impacto global, gracias al canal digital y mediante el lifecycle marketing. Su visi\u00f3n transversal del marketing estrat\u00e9gico se basa en tres pilares: Acquisition (Paid Media &amp; Inbound Contento Marketing), Conversion (CRO, UX) y Fecha Retention &amp; Monetization (Social, Marketing Intelligence &amp; Marketing Automation). M\u00e1s que una agencia es un partner de negocio.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-dd6db92 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"dd6db92\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-457e0f4\" data-id=\"457e0f4\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAB Spain ha presentado el \u2018Estudio de Redes Sociales 2021\u2019, que ha elaborado en colaboraci\u00f3n con Elogia. Hablamos sobre las conclusiones de este estudio con Ramon\u00a0Montanera, profesor de investigaci\u00f3n de mercado en Euncet Business School\u00a0y\u00a0Market\u00a0Intelligence Director en\u00a0Elogia. Desde el 2009, Elogia colabora con\u00a0IAB\u00a0Spain\u00a0para elaborar un estudio anual de las redes sociales. \u00bfC\u00f3mo surge esta colaboraci\u00f3n? 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