{"id":51220,"date":"2021-11-19T08:14:51","date_gmt":"2021-11-19T07:14:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.euncet.com\/?p=51220"},"modified":"2024-10-18T18:45:39","modified_gmt":"2024-10-18T16:45:39","slug":"marketing-emocional-ejemplos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/marketing-emocional-ejemplos\/","title":{"rendered":"Marketing emocional: ejemplos de campa\u00f1as exitosas"},"content":{"rendered":"

Todo lo que se comunica genera emociones b\u00e1sicas y esto es uno de los principios b\u00e1sicos de cualquier estrategia de <\/span>marketing emocional<\/b> actual. No hay nada m\u00e1s efectivo que apelar a las emociones para <\/span>incentivar las ventas<\/b>, ya sea de productos o servicios. \u00bfTe sientes identificado con ello?<\/span><\/p>

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\u00cdNDICE DE CONTENIDOS<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n

  • \u00a0\u00bfQu\u00e9 es el marketing emocional?<\/a><\/li>
  • Tipos de emociones<\/a><\/li>
  • Los 4 pilares del marketing emocional<\/a><\/li>
  • Ejemplos exitosos de marketing emocional que deber\u00edas conocer<\/a>
    • Estrella Damm<\/a><\/li>
    • Nike<\/a><\/li>
    • Loter\u00eda de Navidad<\/a><\/li><\/ul><\/li>
    • Branding emocional: ejemplos y consejos<\/a>
      • Ejemplos de branding emocional<\/a><\/li><\/ul><\/li>
      • Consejos de marketing emocional<\/a><\/li>
      • \u00bfC\u00f3mo planificar tus estrategias de marketing emocional?<\/a>
        • Conoce a tu audiencia<\/a><\/li>
        • Humanizar tu marca<\/a><\/li>
        • Utilizar el storytelling para contar historias que conecten<\/a><\/li>
        • Reforzar la acci\u00f3n con la identidad de marca<\/a><\/li><\/ul><\/li>
        • Dise\u00f1a tus propias campa\u00f1as de marketing emocional<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n

          Piensa en todas las campa\u00f1as publicitarias que nos impactan en nuestro a d\u00eda a d\u00eda y, seguramente, te vendr\u00e1n a la cabeza las que mayores sensaciones te han hecho sentir, ya sean buenas o malas. Aunque cuando compremos creamos que es un <\/span>acto racional y premeditado<\/b>, en la mayor\u00eda de casos es fruto de nuestro <\/span>subconsciente<\/b> y de estrategias de marketing emocional que apelan al sentido impulsivo.<\/span><\/p>\n

          En el siguiente art\u00edculo te contamos en qu\u00e9 consiste esta disciplina y cu\u00e1les han sido las <\/span>campa\u00f1as<\/b> de marketing m\u00e1s exitosas que han conseguido transmitir esta conexi\u00f3n emocional.<\/span><\/p>\n

          \"Que<\/p>\n

          <\/span>\u00a0<\/span>\u00bfQu\u00e9 es el marketing emocional?<\/b><\/span><\/h2>\n

          El marketing emocional es una disciplina que utiliza la emociones en sus estrategias y acciones para conectar con el p\u00fablico creando un <\/span>v\u00ednculo afectivo<\/b> con mensajes que consigan despertar sentimientos entre los consumidores. Dicho de otra manera, el marketing es sin\u00f3nimo de vender, pero los usuarios cada vez est\u00e1n m\u00e1s <\/span>saturados por la publicidad<\/b>, y es aqu\u00ed donde los sentimientos y emociones juegan un papel crucial.<\/span><\/p>\n

          <\/span>Tipos de emociones<\/span><\/span><\/h2>\n

          La emoci\u00f3n es un componente con mucho potencial para atraer a los consumidores y orientar la decisi\u00f3n de compra. <\/span>Somos seres emocionales<\/b> y as\u00ed lo evidenci\u00f3 Marc Gob\u00e9, director general y jefe creativo de la firma Desgrippes Gob\u00e9Group de Nueva York, una de las empresas m\u00e1s importantes dedicadas al <\/span>branding<\/span><\/i> y a la creaci\u00f3n de marcas e imagen corporativa. Para Gob\u00e9, el marketing emocional debe desarrollar las actitudes de la empresa para <\/span>crear un v\u00ednculo emocional y afectivo duradero<\/b> con los clientes.<\/span><\/p>\n

          Y es que esto no es nuevo. Ya <\/span>Arist\u00f3teles<\/b> y <\/span>Darwin<\/b> hicieron estudios sobre las emociones y explicaron c\u00f3mo las expresiones y gesticulaciones faciales pueden influir en la evoluci\u00f3n de las especies, as\u00ed como la relaci\u00f3n de las emociones del hombre con la cultura en la que se encuentra inmerso. Darwin plante\u00f3 la idea de la universalidad de ciertas <\/span>expresiones corporales<\/b> de las emociones. Nadie escapa de ello, en mayor o menor medida.<\/span><\/p>\n

          En 1972, Paul Ekman, destac\u00f3 <\/span>6 emociones b\u00e1sicas<\/b>: tristeza, alegr\u00eda, asco, repugnancia, sorpresa, miedo e ira. A\u00f1os m\u00e1s tarde, a finales de los 90, Ekman ampli\u00f3 la lista hasta <\/span>17 tipos de emociones<\/b>, incluyendo emociones positivas y negativas, de las cuales no todas est\u00e1n codificadas en m\u00fasculos faciales:<\/span><\/p>\n

            \n
          1. Alivio<\/span><\/li>\n
          2. Bochorno<\/span><\/li>\n
          3. Complacencia o contento<\/span><\/li>\n
          4. Culpa<\/span><\/li>\n
          5. Diversi\u00f3n<\/span><\/li>\n
          6. Desprecio o desd\u00e9n<\/span><\/li>\n
          7. Entusiasmo o excitaci\u00f3n<\/span><\/li>\n
          8. Felicidad<\/span><\/li>\n
          9. Ira o rabia<\/span><\/li>\n
          10. Miedo o temor<\/span><\/li>\n
          11. Tristeza<\/span><\/li>\n
          12. Orgullo o soberbia<\/span><\/li>\n
          13. Placer sensorial<\/span><\/li>\n
          14. Repugnancia, repulsa o asco<\/span><\/li>\n
          15. Satisfacci\u00f3n<\/span><\/li>\n
          16. Sorpresa<\/span><\/li>\n
          17. Verg\u00fcenza<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

            Te puede interesar:<\/b> La importancia de objetivos SMART en un plan de marketing<\/span><\/a><\/p>\n

            \"Los<\/p>\n

            <\/span>Los 4 pilares del marketing emocional<\/span><\/span><\/h2>\n

            A continuaci\u00f3n, te mostramos los <\/span>cuatro pilares b\u00e1sicos<\/b> del marketing emocional, que a la vez son la clave de que una estrategia de este tipo de marketing funcione o no:<\/span><\/p>\n

              \n
            1. V\u00ednculo afectivo marca-consumidor<\/span><\/li>\n
            2. Experiencia, sensaciones y emociones<\/span><\/li>\n
            3. Lovemark<\/span><\/i><\/li>\n
            4. Marketing de contenidos<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

              Te puede interesar:<\/b> \u00bfC\u00f3mo ayuda el marketing de contenidos al posicionamiento de tu web?<\/span><\/a><\/p>\n

              <\/span>Ejemplos exitosos de marketing emocional que deber\u00edas conocer<\/span><\/span><\/h2>\n

              Aunque hemos expuesto la teor\u00eda detr\u00e1s del marketing emocional, no hay nada como ver en plena acci\u00f3n este tipo de estrategias de marketing tan potentes si se ejecutan bien. A continuaci\u00f3n, te mostramos algunas campa\u00f1as dise\u00f1adas por grandes marcas:<\/span><\/p>\n

              <\/span>Estrella Damm<\/span><\/span><\/h3>\n

              La popular marca de cervezas ha conseguido crear una estrategia duradera en el tiempo con la campa\u00f1a \u201c<\/span>Mediterr\u00e1neamente<\/b><\/a>\u201d, en la que la relaci\u00f3n de su producto con momentos vividos en <\/span>familia<\/b>, <\/span>amigos<\/b>, <\/span>pareja<\/b> y en <\/span>verano<\/b> son una constante. Adem\u00e1s de las historias contadas y la fotograf\u00eda de los anuncios en estos <\/span>spots<\/span><\/i>, la <\/span>m\u00fasica<\/b> tiene un papel muy protagonista, ya que, mediante canciones pegadizas cantadas por artistas reconocidos, el anuncio consigue conectar todav\u00eda m\u00e1s con el p\u00fablico.<\/span><\/p>\n