{"id":64032,"date":"2024-09-25T15:34:56","date_gmt":"2024-09-25T13:34:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.euncet.com\/?p=64032"},"modified":"2025-05-26T16:19:52","modified_gmt":"2025-05-26T14:19:52","slug":"el-poder-del-storytelling-en-la-publicidad-4-anuncios-de-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/el-poder-del-storytelling-en-la-publicidad-4-anuncios-de-television\/","title":{"rendered":"El poder del storytelling en la publicidad: 4 anuncios de televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p>Una buena <strong>campa\u00f1a publicitaria <\/strong>en<strong> televisi\u00f3n<\/strong> puede ser decisiva a la hora de crear una potente <strong>identidad corporativa<\/strong> o incluso consolidar definitivamente un producto en el mercado de cara a los a\u00f1os venideros. Desde la creaci\u00f3n del televisor (a finales de los a\u00f1os 20) y, en especial, desde su popularizaci\u00f3n (durante los a\u00f1os 50), este medio contin\u00faa siendo una de las mejores maneras de llevar el <strong>producto<\/strong> directamente al sal\u00f3n de la casa del cliente.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdNDICE DE CONTENIDOS<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #222222;color:#222222\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/el-poder-del-storytelling-en-la-publicidad-4-anuncios-de-television\/#Apple_Macintosh_1984\" >Apple Macintosh (1984)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/el-poder-del-storytelling-en-la-publicidad-4-anuncios-de-television\/#John_Lewis_Partners_y_Elton_John_2018\" >John Lewis Partners y Elton John (2018)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/el-poder-del-storytelling-en-la-publicidad-4-anuncios-de-television\/#Pepsi_Vending_Machine_2001\" >Pepsi: Vending Machine (2001)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/el-poder-del-storytelling-en-la-publicidad-4-anuncios-de-television\/#_%E2%80%9CVale%E2%80%9D-_Estrella_Damm_2015\" >&nbsp;\u201cVale\u201d- Estrella Damm (2015)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.euncet.com\/blog\/es\/el-poder-del-storytelling-en-la-publicidad-4-anuncios-de-television\/#Disena_campanas_de_publicidad_innovadoras\" >Dise\u00f1a campa\u00f1as de publicidad innovadoras<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p>Con esta idea en mente, profesionales del <strong>marketing<\/strong> y la <strong>publicidad<\/strong> han llevado a los l\u00edmites su creatividad para realizar <strong>piezas audiovisuales<\/strong> que, en muchos casos, han logrado perdurar a lo largo de las d\u00e9cadas, siendo recordadas como pedacitos esenciales de la <strong>cultura pop<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde la escuela de negocios <strong>Euncet Business School<\/strong>, hemos escogido <strong>cuatro anuncios de televisi\u00f3n<\/strong> que te sorprender\u00e1n por su <strong>originalidad<\/strong> y te har\u00e1n reflexionar sobre c\u00f3mo construir una campa\u00f1a ic\u00f3nica con un espacio de tiempo muy reducido gracias al <strong>storytelling<\/strong>. Se trata de comerciales provenientes de \u00e9pocas y empresas muy distintas que consiguen no dejar indiferente al espectador y que, m\u00e1s all\u00e1 de simplemente vender un producto, conectan emocionalmente con su p\u00fablico objetivo y dejan grabados sus <strong>valores<\/strong> y mensajes en el <strong>imaginario colectivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Apple_Macintosh_1984\"><\/span>Apple Macintosh (1984)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un producto contracultural<\/h3>\n\n\n\n<p>El primer anuncio del que hablaremos es el titulado \u201c<strong>1984<\/strong>\u201d y publicado por la compa\u00f1\u00eda <strong>Apple Inc.<\/strong> el 22 de enero de ese mismo a\u00f1o para publicitar el primer <strong>Macintosh<\/strong>. El anuncio tuvo su gran estreno en televisi\u00f3n durante la 18\u00aa edici\u00f3n de la <strong>Super Bowl<\/strong>, con una audiencia de 96 millones de espectadores.<\/p>\n\n\n\n<p>El spot, de un minuto de duraci\u00f3n, muestra un mundo dist\u00f3pico dominado por un \u201cGran Hermano\u201d (al igual que en la novela de <strong>George Orwell<\/strong> \u20181984\u2019) que se encuentra dando un discurso a una poblaci\u00f3n adormecida desde una gran pantalla en la que se proyecta su cara. En medio de esta <strong>sociedad totalitaria<\/strong> e industrial aparece una joven atleta vestida de blanco que se atreve a <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VtvjbmoDx-I\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VtvjbmoDx-I\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>desafiar el <em>statu quo<\/em><\/strong> y lanza un martillo contra la pantalla, liberando a toda la poblaci\u00f3n de la tiran\u00eda del l\u00edder<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La pieza termina con el siguiente eslogan: \u00abEl 24 de enero, Apple Computer presentar\u00e1 Macintosh, y ver\u00e1s por qu\u00e9 1984 no ser\u00e1 como \u201c1984\u201d\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con este anuncio, Apple quiso hacer una analog\u00eda entre el Gran Hermano e <strong>IBM<\/strong> (International Business Machines Corporation), la gran empresa tecnol\u00f3gica que rigi\u00f3 las normas de la industria de los ordenadores hasta los a\u00f1os 80, as\u00ed como entre la joven rebelde y el esp\u00edritu del Macintosh. El producto de Apple pretend\u00eda convertirse en <strong>el primer ordenador personal<\/strong> <strong>dise\u00f1ado para las<\/strong> <strong>masas<\/strong> y el uso dom\u00e9stico.<\/p>\n\n\n\n<p>En un primer momento, el comercial (escrito y concebido por la agencia <strong>Chiat\\Day<\/strong>) fue mal recibido, por una parte de los miembros de la junta directiva de Apple y tampoco estuvo exento de pol\u00e9mica (gran parte de los extras que participaron en el rodaje eran <em>skinheads<\/em> reales), pero a\u00f1os despu\u00e9s, la publicaci\u00f3n Advertising Age lo nombrar\u00eda <strong>el mejor anuncio de la historia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La met\u00e1fora de un cambio de paradigma<\/h3>\n\n\n\n<p>El anuncio del Macintosh funciona debido a que es conciso en cuanto a su duraci\u00f3n y mensaje y consigue mezclar con \u00e9xito el <strong>lenguaje<\/strong> publicitario y el del cine. Sin ir m\u00e1s lejos, su director fue el mism\u00edsimo <strong>Ridley Scott<\/strong>, el cineasta de conocidas obras audiovisuales de ciencia ficci\u00f3n como \u2018<strong>Blade Runner<\/strong>\u2019 o \u2018<strong>Alien\u2019<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Transmite su idea empleando una <strong>met\u00e1fora<\/strong> que es una referencia cultural a una obra literaria muy popular que cualquiera puede conocer y se enfrenta directamente a su competencia sin tener siquiera la necesidad de mencionarla de manera expl\u00edcita. Y no lo hace contrastando su producto con el de su rival, sino <strong>contraponiendo sus valores<\/strong> y su manera de entender el futuro de toda una industria.<\/p>\n\n\n\n<p>Ni siquiera es necesario que el anuncio ense\u00f1e su producto para transmitir su mensaje. De hecho, la \u00fanica referencia directa al Mac que aparece en la pieza es el dibujo de la camiseta de su protagonista, que es la ilustraci\u00f3n del ordenador que apareci\u00f3 posteriormente en el embalaje de este. Apple no est\u00e1 tratando de vender un ordenador personal, est\u00e1 tratando de vender <strong>democratizaci\u00f3n<\/strong>, <strong>libertad de pensamiento<\/strong> y <strong>rebeld\u00eda<\/strong> ante la autoridad.<\/p>\n\n\n\n<p>Este anuncio televisivo de Apple nos ense\u00f1a que, aunque no es una caracter\u00edstica imprescindible, en muchas ocasiones los anuncios hist\u00f3ricos suelen ir de la mano de un producto hist\u00f3rico que cambian un paradigma y marcan un antes y un despu\u00e9s en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"John_Lewis_Partners_y_Elton_John_2018\"><\/span>John Lewis Partners y Elton John (2018)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un ni\u00f1o y su piano<\/h3>\n\n\n\n<p>Nos trasladamos a m\u00e1s de 30 a\u00f1os despu\u00e9s para hablar de la campa\u00f1a navide\u00f1a de una de las compa\u00f1\u00edas de grandes almacenes m\u00e1s importantes de <strong>Reino Unido<\/strong>. Nos referimos, concretamente, al anuncio televisivo que <strong>John Lewis Partners<\/strong> lanz\u00f3 en el a\u00f1o <strong>2018<\/strong> y que cont\u00f3 con la colaboraci\u00f3n del cantante y compositor <strong>Elton John<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El anuncio, titulado \u201c<strong>The Boy and The Piano<\/strong>\u201d, tiene una duraci\u00f3n de dos minutos y fue ideado por la agencia <strong>Adam &amp; Eve<\/strong>. Muestra al m\u00fasico ingl\u00e9s sentado ante su piano en su sal\u00f3n y c\u00f3mo este empieza a rememorar sus recuerdos con este instrumento musical.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es as\u00ed como comienza un <strong>montaje<\/strong> alrededor de la <strong>canci\u00f3n<\/strong> \u2018Your Song\u2019 en el que se muestran diferentes momentos de la vida de Elton John tocando dicho tema. La particularidad es que estos momentos est\u00e1n presentados <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DShEAPKV0EU\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DShEAPKV0EU\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">al ritmo de la m\u00fasica y de forma <strong>cronol\u00f3gicamente<\/strong> <strong>inversa<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>De esta manera, el anuncio repasa la trayectoria del pianista desde la actualidad hasta los inicios de su carrera, a finales de los a\u00f1os 60, y concluye en su infancia, en una conmovedora escena (obviamente, teatralizada) en la que, a los 4 a\u00f1os, baja al sal\u00f3n de su casa <strong>el d\u00eda de<\/strong> <strong>Navidad<\/strong> para descubrir que sus padres le han regalado un <strong>piano<\/strong>. El peque\u00f1o Elton abre la tapa del piano y pulsa dos notas, que son reproducidas a la vez por el Elton mayor en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un regalo lo puede cambiar todo<\/h3>\n\n\n\n<p>El anuncio funciona por diferentes motivos. Por un lado, gira en torno a una pieza musical emotiva que no solo cumple una funci\u00f3n de hilo musical, sino que es el gancho del anuncio y juega un papel relevante en el mensaje de este.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El spot logra el arte de contar una historia y tambi\u00e9n juega con el elemento de la <strong>nostalgia<\/strong>, no solo con los fans de la <em>celebrity<\/em> en cuesti\u00f3n, que pueden recordarla a lo largo de las \u00e9pocas y rememorar d\u00f3nde se encontraban entonces, sino con todo el mundo. En tan solo un par de minutos, la pieza consigue profundizar en lo que significa <strong>envejecer<\/strong> y cambiar y en c\u00f3mo, a pesar de todo, nuestros <strong>sue\u00f1os<\/strong> se mantienen intactos y, en el fondo, seguimos siendo los mismos.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, \u00bfc\u00f3mo se relaciona todo esto con la campa\u00f1a navide\u00f1a de un centro comercial? En resumen, el spot de John Lewis Partners consigue conectar con el espectador porque pone sobre la mesa una verdad incuestionable: un <strong>regalo<\/strong> especial puede cambiar el curso de nuestra vida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pepsi_Vending_Machine_2001\"><\/span>Pepsi: Vending Machine (2001)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Una rivalidad hist\u00f3rica<\/h3>\n\n\n\n<p>El siguiente anuncio que analizaremos se public\u00f3 en el a\u00f1o <strong>2001<\/strong> en la televisi\u00f3n estadounidense y es de la firma de refrescos <strong>Pepsi<\/strong>. Se trata de uno de los comerciales m\u00e1s famosos de la d\u00e9cada de los 2000s dentro del \u00e1mbito del marketing y la publicidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En \u00e9l, se muestra a un ni\u00f1o que se dirige a una <strong>m\u00e1quina expendedora<\/strong> y compra nada m\u00e1s y nada menos que dos latas de <strong>Coca-Cola<\/strong>. El giro narrativo se encuentra en el hecho de que el infante hace la compra \u00fanicamente para poder colocar las latas en el suelo, subirse a ellas y poder alcanzar el bot\u00f3n de Pepsi en la m\u00e1quina expendedora.<\/p>\n\n\n\n<p>El anuncio estuvo dirigido por <strong>Patrick Sherman<\/strong> y cabe destacar que eventualmente su emisi\u00f3n se acab\u00f3 <strong>prohibiendo<\/strong> debido a una nueva normativa en materia de <strong>legislaci\u00f3n <\/strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=GyY15Jkkg2A\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=GyY15Jkkg2A\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>publicitaria<\/strong> (debido a su menci\u00f3n expl\u00edcita de la marca Coca-Cola)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Una situaci\u00f3n cotidiana y minimalista<\/h3>\n\n\n\n<p>A diferencia de Apple en el anuncio de 1984, Pepsi s\u00ed se atreve a mirar a los ojos directamente a su principal rival en el mercado mencion\u00e1ndolo de manera expl\u00edcita, y es ah\u00ed donde reside el poder de este anuncio y su estrategia de comunicaci\u00f3n. En este caso, la narrativa es much\u00edsimo m\u00e1s <strong>minimalista<\/strong> que en los ejemplos expuestos anteriormente, representando una <strong>situaci\u00f3n cotidiana<\/strong> y muy concreta que, adem\u00e1s, involucra la propia compra del producto.<\/p>\n\n\n\n<p>El anuncio es efectivo sin que sea necesario siquiera que este muestre <strong>motivos<\/strong> por los que el cliente deber\u00eda comprar Pepsi en lugar de Coca-Cola. Es como si la propia firma se dirigiera sin tapujos a la mente del consumidor y le dijera \u201csabemos que lo que quieres, en realidad, es una Pepsi\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_%E2%80%9CVale%E2%80%9D-_Estrella_Damm_2015\"><\/span>&nbsp;<strong>\u201cVale\u201d- Estrella Damm (2015)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Una campa\u00f1a de verano ic\u00f3nica<\/h3>\n\n\n\n<p>Acabamos esta lista con un anuncio realizado dentro del <strong>panorama nacional<\/strong>. La fabricante catalana de cerveza <strong>Estrella Damm<\/strong> ha seguido una estrategia muy marcada desde el a\u00f1o 2009, en la que ha centrado la gran mayor\u00eda de sus recursos y esfuerzos a sus <strong>campa\u00f1as de verano<\/strong>, produciendo anualmente un nuevo <strong>cortometraje de fuerte conexi\u00f3n emocional<\/strong> para promocionar sus productos. Esto se ha acabado convirtiendo en una tradici\u00f3n en Espa\u00f1a que esperan tanto los medios de comunicaci\u00f3n como el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>La idea de la experiencia audiovisual que han conseguido construir es sencilla: el cortometraje entero se puede visualizar en <strong>internet<\/strong>, mientras que en televisi\u00f3n se emiten <strong>fragmentos<\/strong> de este que funcionan de manera independiente y que, adem\u00e1s, invitan a la audiencia a visualizar la pieza completa. De entre estos anuncios, el anuncio que desgranaremos y que consideramos uno de los m\u00e1s interesantes es el <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=in7R8MHwkm0\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=in7R8MHwkm0\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">titulado \u201c<strong>Vale<\/strong>\u201d y emitido en el verano del a\u00f1o <strong>2015<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Igual que en el anuncio del Macintosh de Apple, \u201cVale\u201d vuelve a utilizar un lenguaje muy cinematogr\u00e1fico, teniendo una duraci\u00f3n de <strong>hasta 12 minutos<\/strong> en los que tiene tiempo de cocinar a fuego lento su historia y los valores que representa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El comercial nos muestra c\u00f3mo un joven intenta llamar la atenci\u00f3n de una chica americana durante unas vacaciones en la costa mediterr\u00e1nea sin tener ni idea de ingl\u00e9s. Todo parece girar alrededor de lo que significa la palabra \u201cvale\u201d y de c\u00f3mo esta est\u00e1 ligada a la <strong>cultura<\/strong> de abrirse a vivir <strong>nuevas experiencias<\/strong> y compartir una simple <strong>cerveza<\/strong> con personas a las que quieres.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Juventud embotellada<\/h3>\n\n\n\n<p>\u201cVale\u201d cuenta con caras conocidas tanto delante como detr\u00e1s de las c\u00e1maras (est\u00e1 dirigido y escrito por el cineasta <strong>Alejandro Amen\u00e1bar<\/strong> y cuenta con <strong>Quim Guti\u00e9rrez<\/strong> y la estrella internacional <strong>Dakota Johnson<\/strong> como protagonistas), pero no es ah\u00ed donde reside la magia de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>De la misma forma que el anuncio del Mac no pretend\u00eda vender un ordenador personal, el anuncio de Estrella Damm consigue emocionar y captar la atenci\u00f3n&nbsp; del espectador porque no pretende vender una cerveza, sino <strong>juventud<\/strong>, <strong>verano<\/strong>, <strong>nostalgia<\/strong> y, ante todo, la identidad del <strong>&nbsp;mar Mediterr\u00e1neo<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, se ve completamente beneficiado por la <strong>experiencia transmedia<\/strong> en la que est\u00e1 presentado, ya que los <strong><em>spots<\/em><\/strong> cortos pensados para emitirse en televisi\u00f3n son capaces de encapsular a la perfecci\u00f3n el esp\u00edritu del cortometraje completo. Asimismo, funcionan como un <strong><em>trailer<\/em><\/strong> de la pieza entera disponible en l\u00ednea, atrayendo espectadores a sus canales digitales y, por ende, creando marca y generando repercusi\u00f3n en las <strong>redes sociales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Disena_campanas_de_publicidad_innovadoras\"><\/span>Dise\u00f1a campa\u00f1as de publicidad innovadoras<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfTe consideras una persona <strong>creativa<\/strong> y te gustar\u00eda dejar tu impronta en el mundo de la publicidad? En ese caso, es probable que necesites una buena <strong>formaci\u00f3n<\/strong> que te ayude a llevar a la realidad tus ambiciosas ideas y dedicarte a aquello que te apasiona. 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Ambos programas te aportar\u00e1n los conocimientos fundamentales para elaborar planes de marketing y dise\u00f1ar y coordinar campa\u00f1as innovadoras en el actual contexto digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una buena campa\u00f1a publicitaria en televisi\u00f3n puede ser decisiva a la hora de crear una potente identidad corporativa o incluso consolidar definitivamente un producto en el mercado de cara a los a\u00f1os venideros. 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