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680 582 321Curso de Inteligencia Artificial aplicada al Marketing y Ventas
Casos, gobierno y medición
Detalles del Curso de IA aplicada al Marketing y Ventas
Inicio: 6/10/2026
Duración: 4 días
Modalidad Presencial: 4 sesiones de 18 h a 21 h (o Streaming)
Campus: Terrassa
Idioma: Castellano
El Curso de Inteligencia Artificial aplicada al Marketing y Ventas: Casos, Gobierno y Medición de Euncet Business School enseña a implementar la IA de manera efectiva, medible y segura. Alineando casos de uso de negocio con marcos de gobierno (NIST AI RMF) y principios de IA confiable (OECD).
Aprenderás a priorizar casos de uso según ROI, diseñar políticas internas de IA, medir impacto con OKR/KPI y asegurar cumplimiento normativo (TCF/GDPR). El curso de IA aplicada al Marketing y Ventas te aporta un enfoque práctico y ejecutable que conecta estrategia, riesgo y resultados.
Este curso ofrece una introducción a la inteligencia artificial aplicada al marketing digital y a las ventas. En él descubrirás:
- Cómo identificar casos de IA de alto valor.
- A gestionar riesgos y controles de calidad.
- Cómo medir el impacto en productividad, conversión y revenue.
- Y cómo operar con transparencia y cumplimiento normativo.
Título propio de Euncet Business School
Información académica
Curso de Inteligencia Artificial aplicada al Marketing y Ventas
CAMPUS:
Campus Terrassa
PLAZAS:
20
FECHA:
6, 8, 13 y 15 de octubre.
PRECIO:
420 €. Consultar precio para trabajadores de empresas con convenio y Alumni: 320 €.
Formato del Curso de Inteligencia Artificial en Marketing y Ventas
4 DÍAS
6, 8, 13 y 15 de octubre
12 HORAS
La formación, de 12 horas de duración, se realizará de forma presencial en el Campus Terrassa o en Streaming
6 HORAS A LA SEMANA
Se distribuye en 4 sesiones teórico-prácticas de 3 horas cada una, en horario de tardes de 18 h a 21 h.
FORMACIÓN TEÓRICO-PRÁCTICA
La formación combina análisis de casos reales y uso de herramientas avanzadas basadas en IA aplicadas a entornos reales de negocio.
- CERTIFICADO DE PARTICIPACIÓN
Para obtener el certificado de participación del curso de formación, es requisito indispensable haber asistido al menos al 75% de las sesiones programadas.
Temario del Curso de IA en Marketing y Ventas
Módulo 1: Panorama y casos de uso con ROI en Marketing y Ventas
- Tendencias de adopción e impacto en Marketing/Sales; ámbitos de mayor valor.
- Casos prácticos: insights del cliente, personalización y contenidos, clasificación/cualificación de leads, asistentes de ventas.
- Criterios de selección: potencial de ingresos/productividad, calidad de datos, riesgos y dependencia tecnológica.
Módulo 2: Gobierno y riesgos de IA (marcos NIST y principios OECD)
- NIST AI RMF: funciones (GOVERN, MAP, MEASURE, MANAGE), controles básicos y ciclo de mejora.
- Principios OECD: IA confiable, centrada en el ser humano, con transparencia y rendición de cuentas.
- Políticas internas: responsables, evaluaciones de riesgo, documentación y QA continuo (hallazgos, sesgos, deriva).
Módulo 3: Medición ejecutiva y tablero de impacto (OKR/KPI)
- De hipótesis a OKR y KPI: eficacia, eficiencia y seguridad (calidad/consistencia).
- Tablero ejecutivo: North Star + métricas de resultado e input; lectura de lift y productividad.
- Ritual de decisión: criterios para escalar, iterar o retirar casos de uso.
Módulo 4: Implementación responsable y cumplimiento (TCF/GDPR)
- Datos y consentimiento: activación con el Transparency & Consent Framework (IAB Europe) y su relación con medición/segmentación.
- Buenas prácticas de seguridad y privacidad en la cadena de valor (proveedores, prompts, outputs).
- Capstone: plan de despliegue de 3 casos de uso con matriz de riesgos, KPI y policy pack.
Equipo docente
Curso de Psicología del Consumidor
Objetivos del Curso de IA aplicada al Marketing y Ventas
El curso de IA aplicada al marketing tiene como objetivo proporcionar las herramientas para tomar mejores decisiones sobre el uso de la Inteligencia Artificial.
Aprenderás a identificar dónde la IA genera valor real, cómo gobernar su uso dentro de la organización y cómo medir su impacto de forma clara para la dirección, integrando criterios de riesgo, cumplimiento y retorno económico.
Al finalizar la formación, serás capaz de:
- Seleccionar y priorizar casos de IA en Marketing y Ventas con criterios de valor, viabilidad y ROI.
- Diseñar un marco de gobierno interno (roles, políticas, riesgos y QA) alineado con NIST/OECD.
- Medir el impacto mediante OKR/KPI y tableros ejecutivos, evaluando productividad, conversión y revenue.
- Operar con cumplimiento y buenas prácticas de privacidad y datos (TCF/GDPR) en activaciones y medición.
¿Qué encontrarás en nuestro Curso de IA aplicada al Marketing y Ventas?
Este programa forma parte de los cursos de inteligencia artificial aplicada al marketing orientados a perfiles directivos que necesitan criterio estratégico y visión ejecutiva.
A lo largo del curso aprenderás a trabajar con herramientas y técnicas avanzadas y herramientas de IA para:
IDENTIFICACIÓN DE CASOS DE USO DE ALTO IMPACTO
Descubrirás cómo priorizar proyectos de IA según su impacto en ingresos, productividad y calidad de datos, considerando riesgos y dependencia tecnológica.
GOBIERNO Y RIESGOS DE IA
Aprenderás a aplicar controles de calidad, definir roles y políticas internas, y asegurar cumplimiento de los principios OECD de IA confiable.
MEDICIÓN EJECUTIVA Y TABLEROS DE IMPACTO
Diseñarás OKR/KPI claros, crearás tableros ejecutivos y aprenderás a leer métricas de lift, productividad y revenue para tomar decisiones estratégicas.
CUMPLIMIENTO Y DATOS
Aprenderás a activar y medir casos de IA aplicada cumpliendo TCF/IAB y GDPR, y a implementar buenas prácticas de seguridad y privacidad en toda la cadena de valor.
Otros Posgrados de Euncet
Preguntas frecuentes
Curso de Inteligencia Artificial en Marketing y Ventas
El curso está dirigido a directivos y mandos intermedios de Marketing, Ventas y Comunicación, que buscan implementar IA con retorno real, minimizando riesgos y cumpliendo estándares internacionales de gobierno y ética. También es útil para profesionales que quieran incorporar IA práctica y medible a sus estrategias de negocio.
Aprenderás a identificar y priorizar casos de IA de alto valor, diseñar políticas de gobierno interno, medir impacto mediante OKR/KPI y tableros ejecutivos, y operar cumpliendo GDPR y TCF/IAB. Además, recibirás herramientas prácticas listas para aplicar en tus campañas, procesos de ventas y activaciones de marketing
El curso tiene una duración de 4 días, con sesiones de 3 horas cada una (18:00 a 21:00 h), y se imparte de forma presencial en el Campus Terrassa de Euncet Business School. Existe también la opción de seguirlo en streaming.
El curso permite implementar IA de forma segura, medible y rentable, mejorar la efectividad de estrategias y campañas, tomar decisiones basadas en datos y cumplir con estándares internacionales de gobierno y ética. Los participantes adquieren un enfoque práctico de IA que complementa sus habilidades en marketing, ventas y comunicación.
Este curso no se centra solo en herramientas, sino en cómo decidir, gobernar y medir la IA en marketing y ventas con impacto real en negocio. Aprenderás a priorizar casos de uso por ROI, aplicar marcos de gobierno (NIST y OECD) y medir resultados con KPIs ejecutivos, asegurando además cumplimiento normativo (GDPR y TCF/IAB). Es un enfoque práctico y estratégico, orientado a directivos y casos reales.
Xavier Fabregat
Asesor de Executive Education y formación para Empresas
