En un mercat educatiu cada cop més competitiu, la diferenciació ja no depèn únicament de la qualitat acadèmica o de l’oferta formativa. Avui, l’enllaç que les institucions mantenen amb els seus exalumnes s’ha convertit en una eina poderosa per potenciar-ne el prestigi i la visibilitat. I aquí és on es creuen dos conceptes clau: Xarxa Alumni i Employee Branding.
En aquest article us expliquem com una xarxa d’antics alumnes sòlida es pot convertir en un pilar estratègic de la vostra marca educativa, generant valor més enllà de l’aula.
INDEX DE CONTINGUTS
Què és l’Employee Branding i per què és important per al sector educatiu?
L’Employee Branding és una estratègia de marca centrada a transformar els empleats i per extensió, als exalumnes en ambaixadors dels valors, la cultura i la proposta de valor d’una institució. El seu impacte en la reputació, el talent i la projecció internacional és cada cop més reconegut al sector acadèmic.
Quan una escola de negocis o universitat treballa el seu Employee Branding de forma estructurada, aconsegueix:
- Posicionar la marca a través d’històries reals.
- Atreure nous perfils amb afinitat cultural i aspiracional.
- Enfortir la comunitat educativa amb enllaços duradors.
A diferència de la marca patronal, que posa el focus en l’atracció i retenció de talent, l’Employee Branding se centra en com les persones que formen part de l’organització actuen com a altaveus naturals de la marca. En cas d’una escola de negocis o universitat, això implica activar tant els actuals col·laboradors com els alumni per compartir les seves experiències reals i transmetre els valors institucionals.
Exemple de l’Employee Branding aplicat a exalumnes
Els alumni, com ambaixadors de marca, reforcen la identitat corporativa i amplifiquen la reputació institucional a través de les accions professionals i testimonis reals.
A l’Euncet, aquesta estratègia pren sentit a través de la Xarxa Alumni, una comunitat activa d’antics alumnes que no mantenen només l’enllaç amb l’escola, sinó que contribueixen activament al seu posicionament.
Vegem-ne un exemple:
Què diuen les dades?
Informes com el Tendències globals del capital humà de Deloitte subratllen la importància d’una marca interna sòlida per a la gestió del talent, indicant que les organitzacions que inverteixen a construir una marca forta des de dins aconsegueixen més retenció de talent i una millor atracció de nous perfils.
En el context educatiu, això es tradueix en més fidelització de l’alumnat i un posicionament diferencial davant de competidors que encara no treballen aquests vincles estratègicament.
Què és una Xarxa Alumni?
Una xarxa d’Alumni no és simplement una llista de contactes antics d’exalumnes. Ben gestionada, és un ecosistema viu que potencia el treball en xarxa, l’ocupabilitat, la reputació institucional i la creació d’oportunitats col·laboratives.
Què aporta una Xarxa Alumni activa a una institució?
- Difusió espontània de la marca educativa en esdeveniments, empreses i xarxes socials.
- Retroalimentació constant sobre l’aplicació real de l’aprenentatge a l’entorn laboral.
- Connexió entre generacions estudiants, promovent el mentoring i la col·laboració interprofessional.
- Generació de contingut autèntic: històries d’èxit, casos reals, testimonis.
Tot això repercuteix directament al Employee Branding, ja que projecta els valors de la institució a través de l’experiència transformadora dels qui hi van passar.
Estratègies per impulsar l’Employee Branding des de la teva xarxa Alumni
Aprofitar el potencial dels exalumnes requereix estratègia, continuïtat i una proposta de valor clara. Aquestes són algunes claus per aconseguir-ho:
1. Oferir valor continu a l’alumni
No n’hi ha prou de mantenir el contacte. És necessari dissenyar iniciatives que segueixin aportant valor un cop finalitzada l’etapa formativa. Una bona estratègia de l’Employee Branding passa per construir una relació a llarg termini que mantingui viu el vincle amb la institució.
- Formació continuada i actualitzada.
- Esdeveniments exclusius i espais de networking.
- Accés a recursos, publicacions i tendències del sector.
2. Incloure els alumni en la comunicació institucional
Una de les claus per implementar una estratègia sòlida de visibilitat és incorporar els alumni a les diferents accions de comunicació. Les seves històries, trajectòries professionals i testimonis poden generar contingut autèntic que millori la imatge de marca i aporti credibilitat als missatges institucionals.
A més, aquests perfils es converteixen en ambaixadors naturals en xarxes socials, esdeveniments o fins i tot en la relació amb clients, proveïdors i estudiants futurs, ampliant l’impacte de la institució sense necessitat d’accions publicitàries directes.
3. Facilitar l’enllaç amb l’ocupabilitat
La Xarxa Alumni pot actuar com a pont entre talent i mercat, connectant els egressats amb oportunitats laborals o col·laboratives. Des de l’Euncet, aquesta connexió s’impulsa mitjançant programes de mentoring, esdeveniments amb empreses, i la creació d’una xarxa activa que fomenta l’ocupabilitat.
Això no només beneficia els antics alumnes, sinó que reforça l’Employee Branding de la institució: les empreses perceben l’escola com a font de talent, alineada amb les necessitats actuals de l’entorn laboral i capaç de formar perfils multidisciplinaris.
4. Reforçar l’orgull de pertinença
El sentiment d’identitat i pertinença és essencial perquè l’Employee Branding funcioni de forma orgànica. Crear campanyes de reconeixement, involucrar els alumni en actes institucionals i facilitar la seva participació en esdeveniments interns en reforça el vincle emocional.Aquest enfocament no sols enforteix la comunitat educativa, sinó que també projecta a l’exterior els valors i el propòsit de la institució. L’experiència viscuda pels exalumnes es converteix així en un element diferenciador dins d’una estratègia de l’Employee Branding ben articulada.
El cas de l’Euncet: Com impulsem l’enllaç postformació
Des de la Xarxa Alumni de l’Euncet Business School, fomentem un espai on els exalumnes poden continuar creixent professionalment, generar sinergies i mantenir connectats amb l’actualitat de l’escola.
Algunes accions destacades:
- Organització d’esdeveniments presencials i en línia.
- Participació activa d’alumni a webinars, classes i màsters.
- Visibilitat al bloc institucional i mitjans especialitzats.
Consulta la iniciativa dels estudiants de l’Euncet i descobreix com formar part d’una xarxa amb impacte global.
Una xarxa forta, una marca amb propòsit
L’Employee Branding és més que una tendència: és una manera de projectar identitat, coherència i confiança en un mercat educatiu exigent. I els alumni en són la millor prova.
Segons un estudi de LinkedIn, els empleats i antics alumnes tenen un abast 5 vegades més gran que els comptes corporatius quan comparteixen continguts relacionats amb la institució. Aquesta dada demostra que les persones i no les marques són les que generen més confiança i engagement en entorns digitals. Per això, construir una comunitat activa, reconeguda i connectada amb la institució és clau per potenciar el prestigi i atreure noves generacions compromeses.
Una xarxa Alumni forta no només genera orgull de pertinença, sinó que també es converteix en un canal de difusió espontani, una font de reputació i una palanca per al creixement sostenible de la institució. Cada història compartida, cada retrobament, cada oportunitat professional generada reforça el vincle entre l’escola i els seus egressats, tot consolidant un cercle virtuós de confiança i visibilitat.Invertir en relacions duradores. Impulsa la teva marca. Crea comunitat. I deixa que els teus exalumnes es converteixin en els millors ambaixadors del teu propòsit educatiu.
